MARKTTYPEN UND IHRE MERKMALE (MIT BEISPIELEN) - WIRTSCHAFT - 2025

Bei den Marktpreisen handelt es sich um unterschiedliche Klassifikationen, die in der Interaktion zwischen Verkäufern und Käufern auftreten können, entweder aufgrund der Art des Kaufs und Verbrauchs, der geografischen Abdeckung, der Höhe des Umsatzes usw.

Die Art des Marktes, in dem sich ein Unternehmen befindet, bestimmt die Art der Geschäftsstrategie, die es haben muss. Ein Markt besteht aus Gruppen von Käufern und Verkäufern, die miteinander interagieren, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen und zu verkaufen.

Quelle: pixabay.com

Jeder Markt weist unterschiedliche Merkmale auf, die dem Verkäufer bekannt sein müssen. Dieses Wissen hilft bei der Gestaltung der geeigneten Marketingstrategien. Marktpreise können anhand verschiedener Kriterien in verschiedene Klassifikationen unterteilt werden.

Markttypen auf makroökonomischer Ebene

- Verbrauchermarkt

Es ist ein sehr großer Markt. Es besteht aus allen Menschen, die eine unerfüllte Nachfrage haben. Die Anzahl der Käufer ist groß. Da die Einkäufe jedoch für den persönlichen Verbrauch bestimmt sind und nicht zum Verkauf oder zur weiteren Produktion verwendet werden dürfen, kaufen die Menschen in kleinen Mengen.

Aufgrund der großen Anzahl von Verbrauchern besteht keine enge Beziehung zwischen ihnen und dem Hersteller. Die Käufer sind nicht nur sehr zahlreich, sondern auch weit verbreitet.

Die ganze Welt ist der Verbrauchermarkt. Da es eine große Anzahl von Käufern gibt und diese Käufer geografisch verteilt sind, gibt es eine große Anzahl von Vermittlern im Vertriebskanal.

Der Kauf ist gering und die Verbraucher haben viele Alternativen zur Auswahl. Daher reagieren sie sehr empfindlich auf Preisänderungen. Die Nachfrage auf dem Verbrauchermarkt ist preiselastisch.

- Geschäftsmarkt

Es besteht aus allen Organisationen, die Produkte erwerben, um sie für die Herstellung anderer Waren zu verwenden, die später verkauft oder an andere geliefert werden. Daher kauft der Geschäftsmarkt nicht für den persönlichen Verbrauch. Es gibt zwei Arten:

Die Hauptindustrien des Unternehmensmarktes sind Produktion, Landwirtschaft, Fischerei, Forstwirtschaft, Versorger, Bauwesen, Bergbau, Kommunikation, Transportwesen, Bankwesen, Dienstleistungen und Versicherungsvertrieb.

Dieser Markt befasst sich normalerweise mit weit weniger Käufern. Zum Beispiel hängt die produktive Besetzung der Goodyear Tire Company davon ab, dass Sie einen Auftrag von einem der drei großen US-Autohersteller erhalten.

Innerhalb des Geschäftsmarktes gibt es zwei Untertypen: Industriemarkt und Wiederverkaufsmarkt.

Industriemarkt

Das Hauptkriterium besteht darin, die Produktion zufrieden zu stellen und Materialien und Komponenten für die Einbeziehung in den Produktionsprozess verfügbar zu machen.

Das ultimative Ziel ist es, die Bedürfnisse der Kunden des Unternehmens zu befriedigen, egal ob es sich um Zwischenhersteller weiter unten in der Produktionskette oder um Endkunden handelt.

Käufer auf diesem Markt kaufen direkt bei Herstellern und nicht über Dritte, insbesondere wenn die Artikel technisch komplex oder sehr teuer sind.

Wiederverkaufsmarkt

Das Hauptkriterium ist der Prozentsatz des Aufschlags, der zu Produkten hinzugefügt werden kann, die von Herstellern und Großhändlern gekauft und dann an einzelne Kunden weiterverkauft werden.

- Regierungsmarkt

Kapitol der Vereinigten Staaten

In den meisten Ländern sind Regierungsorganisationen Hauptabnehmer von Waren und Dienstleistungen. Insbesondere in Entwicklungsländern, in denen die wichtigsten Infrastruktur- und Produktionsprojekte Regierungsunternehmen sind, wird dieser Markt zu einem sehr wichtigen Teil.

Regierungsbehörden verlangen von Lieferanten im Allgemeinen, dass sie Angebote abgeben und den Auftrag in der Regel an den Höchstbietenden vergeben.

In einigen Fällen berücksichtigt die Regierungseinheit bei Abschluss von Verträgen die Qualität oder das Ansehen der Lieferanten. Sie bevorzugen inländische Anbieter gegenüber ausländischen.

Regierungsorganisationen benötigen erhebliche Formalitäten seitens der Anbieter. Daher kommt es aufgrund übermäßiger Verfahren und Bürokratie zu Verzögerungen bei der Entscheidungsfindung, da zu viele Vorschriften eingehalten werden müssen.

Das Beschaffungspersonal wechselt häufig und kauft in großer Zahl ein. Die Kosten oder der Preis spielen eine sehr wichtige Rolle. Produktdifferenzierung, Werbung und persönlicher Verkauf haben keinen großen Einfluss auf das Gewinnen von Angeboten.

- Institutioneller Markt

Es besteht aus Krankenhäusern, Schulen, Gefängnissen, Universitäten, Pflegeheimen und anderen Behörden, die den in Gewahrsam befindlichen Personen Produkte und Dienstleistungen liefern müssen. Die meisten dieser Unternehmen zeichnen sich durch firmeneigene Kunden und niedrige Budgets aus.

Das Hauptkriterium besteht darin, die Ausgaben innerhalb vorgegebener Budgetgrenzen zu halten, die als Teil der zuvor vereinbarten Betriebskostengrenze festgelegt wurden.

Zum Beispiel müssen Krankenhäuser die Qualität der Lebensmittel entscheiden, die sie für Patienten kaufen möchten.

Der Zweck des Kaufs ist weder ein Gewinn, da die Lebensmittel als Teil des gesamten Servicepakets an die Patienten geliefert werden, noch das Ziel des Verkaufs, die Kosten zu minimieren, da schlechte Lebensmittel dazu führen, dass sich die Patienten beschweren und die Patienten schädigen Ruf des Krankenhauses.

Der Krankenhauskäufer sollte nach institutionellen Lebensmittelverkäufern suchen, deren Preise niedrig sind und deren Qualität einem bestimmten Standard entspricht. Viele Lebensmittelverkäufer gründen eine Abteilung, um sie an institutionelle Käufer zu verkaufen.

Ebenso wird bei einer Bank das Briefpapier für Formulare und Akten nicht gewinnbringend gekauft, sondern als Teil des angebotenen Servicepakets.

Markttypen nach der Form der Interaktion

Physischer Markt

Es ist ein Ort, an dem sich Käufer und Verkäufer körperlich treffen können, wobei beide Parteien eine Transaktion gegen Geld tätigen. Beispiele sind Kaufhäuser, Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäfte.

Virtueller Markt

Im heutigen Geschäftsumfeld nimmt diese Art von Markt rasant zu. Es ist ein Ort, an dem der Verkäufer Waren und Dienstleistungen über eine digitale Plattform über das Internet anbietet. Käufer und Verkäufer müssen nicht körperlich interagieren. Beispiele: Freelancer.com, Amazon.com.

Auktionsmarkt

Es ist der Ort, an dem Käufer zusammen mit Verkäufern die niedrigsten bzw. höchsten Preise zeigen, die sie bereit sind zu handeln. Dieser Austausch findet statt, wenn sowohl Verkäufer als auch Käufer dem gleichen Preis zustimmen. Ein gutes Beispiel ist die New Yorker Börse.

Finanzmarkt

Es ist ein großer Markt. Dies ist ein Ort, um mit liquiden Mitteln umzugehen. Zum Beispiel Aktien, Anleihen usw.

Markttypen nach dem Hauptmerkmal

Nach Größe des Verkaufs

Groß- und Einzelhandelsmärkte variieren in der Menge der verkauften Produkte. Die Großhandelsmärkte sind weniger zahlreich und werden in großen Mengen verkauft. Produkte werden an Einzelhändler oder andere Vermittler in der Vertriebskette verkauft.

Die Einzelhandelsmärkte sind zahlreich und werden im Allgemeinen an Endverbraucher verkauft, die kleinere Mengen, häufig einzelne Einheiten eines Produkts, kaufen.

Nach geografischer Abdeckung

- Lokal: Markt in einer Stadt oder Gemeinde.

- Regional: Markt in einem Staat oder in einigen Staaten.

- National: Markt in einem Land.

- International: Markt in mehr als einem Land.

Nach Zeitraum

- Kurzfristig: wie Geldmärkte.

- Wöchentlich: wie die Dorfmessen.

- Langfristig saisonal: wie Agrarmärkte.

Markttypen nach Struktur

Perfekter Wettbewerb

In der Fast-Food-Branche wurde ein perfekter Wettbewerb beobachtet, wobei McDonalds das relevanteste Unternehmen ist, um sich einem perfekten Wettbewerb durch Wettbewerber zu stellen.

Für diese Art von Markt bleiben die Ertrags- und die Kostenmarge normalerweise gleich. Bei der Preisauswahl muss McDonalds den Breakeven-Punkt berücksichtigen, an dem das Unternehmen noch produzieren muss.

Die Produktionsentscheidung von McDonald's basiert konzeptionell auf der Art der Produktion und der Produktionsmenge, um einen Gewinn zu erzielen. Es konzentriert sich auch darauf, wie es sich ausgleichen kann, wenn ein Verlust entsteht.

Die Entscheidung basiert auch auf der Tatsache, dass zwischen kurzfristigen und langfristigen Operationen unterschieden wird, wobei die Opportunitätskosten zu den Gesamtproduktionskosten addiert werden.

Monopol

GlaxoSmithKline kann als bedeutendes Unternehmen auf dem Pharmamarkt anerkannt werden. In diesem Monopolmarkt hat das Unternehmen die Kontrolle über die Festlegung seiner Preise, entweder weil es keine Konkurrenten hat oder weil es nur sehr wenige Konkurrenten gibt, die den Verkauf seiner Produkte auf dem Markt einschränken können.

Andererseits wird die Entscheidung über die Produktionskapazität auch vom Unternehmen auf der Grundlage der Marktnachfrage getroffen, da diese Nachfrage immer noch enorm ist.

Die Konfiguration von Preis und Produktion hängt vollständig von den erwarteten und vorhersehbaren Gewinnen ab, die eine Monopolorganisation normalerweise erzielt.

Oligopol

Im Oligopol dominiert der Markt aufgrund der geringen Anzahl großer Formen, mit denen identische oder ähnliche Produkte hergestellt werden. In dieser Art von Markt ist es schwierig, ihn zu betreten und zu verlassen.

Unilever ist eines der besten Beispiele auf dem Oligopolmarkt. Die Preisentscheidung basiert weitgehend auf der Analyse der anderen Wettbewerber, da es nur eine sehr kleine Anzahl von Unternehmen auf dem Markt gibt, wie Procter and Gamble und Colgate-Palmolive.

Ebenso basiert die Entscheidung über die Qualität der Produktion auf den Bedürfnissen und Reaktionen des Marktes. Ein stabiler Preis orientiert sich an der Organisation. In diesem Fall ist die Marke ein weiterer Wettbewerbsvorteil, der normalerweise in der Preisstrategie stattfindet.

Duopol

Auf diesem Markt sind nur zwei große Wettbewerber tätig, um den Markt zu dominieren. Der globale Markt für Flugzeuge ist in dieser Hinsicht wichtig. Airbus und Boeing sind die wichtigsten Wettbewerber auf dem Markt. Hier wird der dynamische Preis berücksichtigt.

Standardpreisniveau und Produktionsentscheidungen werden basierend auf Markttrend und Nachfrage getroffen, damit die Preiselastizität erhalten bleibt.

Verweise

1. OZ-Aufgaben (2020). Arten der Marktstruktur in der Wirtschaft. Entnommen aus: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Markttypen: 4 wichtige Markttypen (Eine Studie). Ihre Artikelbibliothek. Entnommen aus: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Verschiedene Arten von Märkten. Management Study HQ. Entnommen aus: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klassifizierung von Markttypen in der Mikroökonomie. Dummies. Entnommen aus: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Was ist ein Markt, Definition und Arten von Markt. Marketing Tutor. Entnommen aus: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Arten von Markt. Marketing91. Entnommen aus: marketing91.com.