VERBRAUCHERTHEORIE: EIGENSCHAFTEN, ANWENDUNGEN, BEISPIELE - WIRTSCHAFT - 2025

Die Theorie des Verbrauchers ist ein Zweig der Mikroökonomie, der sich der Untersuchung widmet, wie Menschen sich entscheiden, das Geld auszugeben, unter Berücksichtigung ihrer Präferenzen und Budgetbeschränkungen. Das heißt, diese Theorie zeigt, wie Einzelpersonen ihre Konsumentscheidungen unter bestimmten Einschränkungen treffen, wie z. B. ihrem Einkommen und den Preisen von Produkten und Dienstleistungen.

Die Modelle, aus denen sich die Verbrauchertheorie zusammensetzt, werden verwendet, um die Nachfragemuster darzustellen, die prospektiv bei einem einzelnen Käufer beobachtet werden. Durch diese Theorie ist es möglich, besser zu verstehen, wie der Geschmack und das Einkommen der Menschen die Nachfragekurve beeinflussen. Diese Optionen gehören zu den wichtigsten Faktoren für die Gesamtwirtschaft.

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Verbraucher können zwischen verschiedenen Produkt- und Dienstleistungspaketen wählen. Logischerweise wählen sie diejenigen aus, die wirtschaftlich den größten Nutzen bieten oder den Nutzen maximieren.

Verbrauch und Produktion

Die Verbrauchertheorie bezieht sich auf die Nachfrage, ebenso wie die Erzeugertheorie auf das Angebot.

Der Verbrauch unterscheidet sich von der Produktion, da zwei verschiedene Wirtschaftsakteure beteiligt sind. Im ersten Fall erfolgt der Verbrauch durch eine Person. Im zweiten Fall könnte ein Produzent etwas herstellen, das er nicht konsumieren würde. Daher sind unterschiedliche Motivationen und Fähigkeiten beteiligt.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Produzententheorie davon ausgeht, dass Verkäufer durch Gewinn motiviert sind, der direkt gemessen werden kann.

Eigenschaften

Die Verbrauchertheorie basiert auf dem, was die Menschen mögen. Sie beginnt also mit etwas, das nicht direkt gemessen werden kann, sondern abgeleitet werden muss.

Das heißt, die Verbrauchertheorie basiert auf der Prämisse, dass das, was Menschen mögen, aus den Entscheidungen abgeleitet werden kann, die sie treffen. Das Ableiten der Vorlieben der Menschen aus ihren Entscheidungen schließt Fehler nicht aus.

Ausgangspunkt ist jedoch die Betrachtung der Implikationen einer Theorie, in der Verbraucher keine Fehler machen, sondern Entscheidungen treffen, die sie am meisten befriedigen.

Benötigte Objekte

Bei der Bearbeitung von Fällen und / oder Beispielen erfordert die Verbrauchertheorie normalerweise die folgenden Elemente:

- Ein vollständiger Verbrauchssatz C, der den Satz aller Paketoptionen darstellt, die der Verbraucher konsumieren könnte.

- Eine Präferenzbeziehung gegenüber den Paketen von C, die als ordinale Dienstprogrammfunktion beschrieben werden kann, die das Dienstprogramm beschreibt, das der Verbraucher von jedem Paket in diesem Satz von Optionen erhält.

- Ein Preissystem, bei dem jedem Paket ein Preis zugewiesen wird.

- Eine Erstausstattung, bei der es sich um ein C-Paket handelt, das der Verbraucher ursprünglich besitzt. Der Verbraucher kann sein ursprüngliches Paket ganz oder teilweise zu den angegebenen Preisen verkaufen und ein anderes Paket auch zu den angegebenen Preisen kaufen.

Sie müssen anhand der Preise und Ihres Budgets entscheiden, welches Paket Sie kaufen möchten, um Ihren Gewinn zu maximieren.

Substitution und Einkommenseffekt

Die wichtigsten Variablen zur Erklärung der Kaufrate eines Produkts sind der Stückpreis dieses Gutes, die Preise verwandter Produkte und das Vermögen des Verbrauchers.

Das Gesetz der Nachfrage besagt, dass die Verbrauchsrate mit steigendem Produktpreis sinkt, selbst wenn der Verbraucher eine finanzielle Entschädigung für die Wirkung dieses höheren Preises erhält.

Dies wird als Substitutionseffekt bezeichnet. Wenn der Preis eines Produkts steigt, werden die Verbraucher es ersetzen, indem sie in größerem Verhältnis andere alternative Waren wählen.

Wenn die Preiserhöhung nicht wie üblich kompensiert wird, führt der Kaufkraftabfall aufgrund des Preisanstiegs bei den meisten Produkten zu einem weiteren Rückgang der nachgefragten Menge. Dies wird als Einkommenseffekt bezeichnet.

Darüber hinaus steigt mit zunehmendem Wohlstand des Einzelnen die Nachfrage nach den meisten Produkten, wodurch sich die Nachfragekurve für alle möglichen Preise erhöht.

Anwendungen

Indifferenzkurve

Es ist eine Grafik, die eine Kombination von zwei Produkten zeigt, die dem Verbraucher die gleiche Zufriedenheit und Nützlichkeit bieten, was ihn ihnen gegenüber gleichgültig macht.

Indifferenzkurven sind heuristische Hilfsmittel, die in der heutigen Mikroökonomie verwendet werden, um Verbraucherpräferenzen und Budgetbeschränkungen aufzuzeigen.

In jüngster Zeit haben Ökonomen die Prinzipien der Indifferenzkurven in das Studium der Wohlfahrtsökonomie übernommen.

Die Analyse einer Standard-Indifferenzkurve basiert auf einem einfachen Diagramm. Jede Achse repräsentiert eine Art wirtschaftliches Gut. Entlang der Kurve hat der Verbraucher keine Präferenz für eine Kombination von Produkten, da beide Waren dem Verbraucher den gleichen Nutzen bieten.

Zum Beispiel kann es einem Kind gleichgültig sein, ob es zwei Comics und einen Spielzeuglastwagen oder vier Spielzeuglastwagen und ein Comicbuch besitzt.

Arbeits- und Freizeitentschädigung

Die Verbrauchertheorie kann verwendet werden, um die Wahl eines Verbrauchers zwischen Freizeit und Arbeit zu analysieren. Freizeit wird als das eine Gut angesehen (oft auf der horizontalen Achse platziert) und Konsum wird als das andere Gut angesehen.

Da ein Verbraucher nur eine begrenzte Zeit hat, muss er zwischen Freizeit, die kein Einkommen für den Konsum generiert, und Arbeit, die Einkommen für den Konsum generiert, wählen.

Das ältere Modell der Consumer-Choice-Theorie ist mit nur geringfügigen Änderungen anwendbar.

Die Gesamtzeit, die eine Person zuweisen muss, wird als "Zeitausstattung" bezeichnet und als T bezeichnet. Die Zeit, die eine Person für Arbeit (L) und Freizeit (O) zur Verfügung stellt, ist durch T begrenzt so, dass: O + L = T.

Der Verbrauch C einer Person ist die Arbeitszeit, die sie wählt, multipliziert mit dem Betrag, den sie pro Arbeitsstunde erhält. Dies ist sein Gehalt und wird mit s bezeichnet. Daher ist die Menge, die eine Person verbraucht ,: C = s * (TO).

Wenn ein Verbraucher keine Freizeit wählt, folgt O = 0. Daher ist (TO) = T und C = s * T.

Mit diesem Vergütungsmodell zwischen Arbeit und Freizeit können der Substitutionseffekt und der Einkommenseffekt anhand der verschiedenen Veränderungen analysiert werden, die durch Sozialleistungen, Arbeitssteuern oder Steuergutschriften verursacht werden.

Einschränkungen der Theorie

Es gibt viele Herausforderungen bei der Entwicklung einer pragmatischen Formel, die vorhersagt, wie ein Verbraucher sein Geld ausgeben wird. Zum Beispiel handeln Menschen nicht immer rational und sind den verfügbaren Optionen manchmal gleichgültig.

Die Entscheidung hat eine emotionale Komponente, die in einer wirtschaftlichen Funktion nicht erfasst werden kann. Außerdem sind einige Entscheidungen besonders schwierig zu treffen, da der Verbraucher mit den Produkten nicht vertraut ist.

Daher werden in der Verbrauchertheorie verschiedene Annahmen getroffen, um den Prozess zu erleichtern. Beispielsweise kann die Wirtschaft davon ausgehen, dass sie die Verbraucherpräferenzen für verschiedene Produkt- und Dienstleistungspakete versteht und entscheiden kann, wie viel jeder kaufen möchte.

Es wird auch davon ausgegangen, dass dem Verbraucher genügend Pakete mit Produkten und Dienstleistungen zur Verfügung stehen, um die gewünschte Menge auszuwählen.

Inkonsistenz

Einer der größten Nachteile einer zu starken Abhängigkeit von der Verbrauchertheorie besteht darin, dass Verbraucher bei jedem Kauf von Produkten und Dienstleistungen selten dieselben Schritte auf dieselbe Weise anwenden.

Dies macht es für Vermarkter schwieriger, einen Bedarf zu wecken oder Nachrichten zu übermitteln, die die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs für ihre Marke erhöhen.

Daher müssen die meisten Unternehmen mehr über ihre jeweiligen Marktsegmente und ihre Herangehensweise an ihre Marke recherchieren.

Begrenztes Käuferinteresse

Eine weitere wichtige Einschränkung für Vermarkter, die die Verbrauchertheorie anwenden, besteht darin, dass Verbraucher manchmal viel weniger an einer Kaufentscheidung beteiligt sind.

Zum Beispiel ist jemand, der Waschmittel kauft, weniger am Kauf beteiligt als jemand, der ein Auto oder eine Waschmaschine und einen Trockner kauft.

Daher ist die Fähigkeit der Verkäufer, die Verbraucher zu beeinflussen, begrenzt. Verbraucher, die weniger engagiert sind, verbringen weniger Zeit damit, Informationen über einen Kauf zu suchen oder anzuzeigen.

Beispiele

Stellen Sie sich einen Verbraucher namens Carlos vor, der 200 Dollar in seinem Besitz hat. Daher ist dieser Betrag Ihre Budgetbeschränkung. Sie müssen entscheiden, wie Sie Ihr Geld zwischen Pizza und Videospielen aufteilen möchten. Dies ist das Produktpaket.

Angenommen, die Kosten für Videospiele betragen 50 US-Dollar und für Pizzas 10 US-Dollar. Carlos kann jede Kombination von Videospielen und Pizzen kaufen, die nicht mehr als 200 US-Dollar kosten. Sie könnten drei Videospiele und fünf Pizzen oder vier Videospiele oder 20 Pizzen kaufen. Sie könnten auch die 200 Dollar behalten.

Wie kann jedoch jemand vorhersagen, wie wahrscheinlich Carlos sein Geld ausgeben wird? Um diese Frage zu beantworten, kann die Verbrauchertheorie helfen.

Substitution und Einkommenseffekt

Angenommen, das Einkommen der Verbraucher beträgt 15 US-Dollar. Auf der anderen Seite betragen die Kosten für Äpfel 1 USD und die Kosten für Orangen 3 USD.

Zu diesen Preisen kann der Verbraucher sechs Äpfel und drei Orangen kaufen. Sobald die Kosten für die Orangen auf 1 USD fallen, kauft der Verbraucher acht Äpfel und sieben Orangen.

Auf der Nachfragekurve für Orangen kauft der Verbraucher also drei Orangen, wenn der Wert 3 USD beträgt, und sieben Orangen, wenn der Wert 1 USD beträgt.

Verweise

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