- Geschichte
- Beispielstrom für Qualitäten
- Popularität
- Nach dem Zweiten Weltkrieg
- Arten von Werbeporträts
- Das anonyme Porträt
- Kompositionscodes im Werbeporträt
- Das Aussehen
- Der Körper
- Das Lächeln
- Eigenschaften
- Beispiele berühmter Werbeporträts
- Verweise
Das Werbeporträt ist ein Zweig der Werbung, der sich auf die Fotografie stützt, um eine Person mit einem bestimmten Lebensstil darzustellen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.
Man könnte sagen, dass das Hauptziel des Werbeporträts darüber hinaus darin besteht, eine mögliche Realität für den Endverbraucher wiederherzustellen. Dies ist auf die Identifikation zurückzuführen, die das Individuum in Bezug auf die dargestellte Person empfindet.
Es ist zu beachten, dass dazu eine Reihe von semiotischen, psychologischen und Marketingelementen erforderlich sind, damit die Absicht der zu übermittelnden Nachricht erfüllt wird.
Von der Beleuchtung über die Verwendung von Farben, Typografie und Dekoration erfüllt jedes Element bestimmte Funktionen. Nichts ist dem Zufall überlassen.
Geschichte
Werbeporträts wurden kurz nach dem Erscheinen der Fotografie im 19. Jahrhundert populär. Dies war zum großen Teil den Straßenhändlern und Fotografen zu verdanken, die ihre Dienste als Porträtisten anboten. Nach und nach trat die Malerei in den Hintergrund, um dieser Praxis Platz zu machen.
Das Auftreten dieses Phänomens hatte zwei Auswirkungen:
Beispielstrom für Qualitäten
Eine Reihe von künstlerischen Initiativen begann sich zu bilden, um die physischen, psychischen oder emotionalen Qualitäten der Dargestellten aufzuzeigen. Dies wurde durch die Verwendung von Bühnen, Kostümen, Lichtern und Objekten, die platziert wurden, um das gewünschte Bild zu verbessern, weiter verstärkt.
Dies trug auch dazu bei, die Bedeutung von Posen, Körperpositionierung und Beleuchtung zu verstehen, die eine Reihe neuer Bedeutungen im Bild lieferten, die bis heute gültig sind.
Popularität
Porträts wurden immer beliebter und machten es zu einem der lukrativsten Bereiche der Branche.
Das Treffen von Fotografie und Werbung begann jedoch in den 90er Jahren des 20. Jahrhunderts, insbesondere aufgrund der Verbreitung der Prinzipien der Werbung dank der deutschen Bauhausschule.
Nach dem Zweiten Weltkrieg
Nach dem Zweiten Weltkrieg blühte die Weltwirtschaft stark auf. Der Grundstein für den Konsumkapitalismus würde gelegt.
Bilder wären die Hauptsprache für eine neue Generation von Verbrauchern. Dank der schnellen Vorbereitung, Produktion und visuellen Wirkung der Fotografie wird es das ideale Medium für die Werbung in Print- und Outdoor-Medien sein.
Die Fotografie und ihre Anwendung in der Werbung haben einige wichtige Fakten hervorgehoben:
- Die Möglichkeit, Szenen und Menschen auf getreue Weise darzustellen, um die überzeugende Grundlage der Botschaft zu schaffen.
- Dieses Bild, das in der Lage ist, durch das Reale zu gehen, erzeugt auch das Bedürfnis nach dieser beobachteten Möglichkeit, ein Traum, ein Streben zu werden.
Arten von Werbeporträts
Die Verwendung eines sozial anerkannten Charakters stammt aus den Ursprüngen der Werbung und scheint trotz der Tatsache, dass es sich um eine beliebte Ressource handelt, nicht an Gültigkeit zu verlieren.
Es ist eine Überzeugungstaktik, die eine unterschwellige Erfolgsbotschaft beinhaltet und sie hochwirksam macht.
Das anonyme Porträt
Es bietet eine etwas irdischere Perspektive als die vorherige, aber mit dem gleichen Ziel: dass sich das Subjekt mit dem identifiziert fühlt, was es beobachtet.
Kompositionscodes im Werbeporträt
Es gibt drei leistungsstarke Elemente, die dazu beitragen, ein ansprechendes und überzeugendes Image aufzubauen:
Das Aussehen
Es kann in Richtung Kamera, angelehnt oder traumhaft sein. Dadurch wird eine direkte Verbindung zum Betrachter hergestellt, was wiederum eine Art Komplizenschaft mit ihm erzeugt.
Der Körper
Die Posen und Positionen des Körpers haben ein starkes Gewicht im Bild. Diese können Idealisierung, Zufriedenheit und Leistung bedeuten.
Ein Beispiel hierfür sind Modefotografien, bei denen die Hauptfigur das Produkt fast aus einer Laune heraus verwendet.
Das Lächeln
In diesem Fall ist zu beachten, dass diese Geste auch eine starke Wirkung hat. Es ist ein Merkmal der zeitgenössischen Werbung, obwohl es nur unter bestimmten Umständen angewendet wird.
Durch den Einsatz dieser Ressourcen, die sich auch auf Verhalten und Einstellung auswirken, versucht das Werbeporträt, durch das Bild Anziehungskraft und Magnetismus zu erzeugen sowie Begierden anzuregen, ohne Unterschiede in Bezug auf soziale Klasse und Bildung zu berücksichtigen , Rasse oder Geschlecht.
Kurz gesagt, es hat nur mit der Präsentation eines Produkts zu tun und den Kauf zu fördern.
Eigenschaften
Die herausragendsten Merkmale des Werbeporträts können wir auf Folgendes hinweisen:
-Der Hauptzweck ist der Verkauf eines Produkts.
-Es verwendet die Verwendung einer berühmten oder anonymen Person, um den Verbraucher anzulocken und die Notwendigkeit zu wecken, das präsentierte Produkt oder die präsentierte Dienstleistung zu konsumieren.
-Die Anwendung des Werbeporträts wird auch zur Förderung von Geschäfts- und Privatmarken erweitert.
-Die Beleuchtung, der Kleiderschrank, die Frisur, die Bühne, die Posen und das Aussehen sind die Hauptelemente, die das endgültige Bild und die Kraft der Botschaft nähren.
-Die wichtigsten Codes für das Werbeporträt sind: das Aussehen, der Körper und das Lächeln.
-Obwohl es eine verträumte Aura hat, möchte es den Betrachter dazu bringen, das, was im Bild dargestellt wird, Wirklichkeit werden zu lassen.
Beispiele berühmter Werbeporträts
Nicolas Cage:
Verweise
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