- Top 9 Beispiele für Vertriebskanäle
- 1- Direkter Kanal
- Beispiele
- 2- Kurzer Kanal
- Beispiele
- 3- Langer Kanal
- Beispiel
- 4- Traditioneller, konventioneller oder unabhängiger Kanal
- Beispiel
- 5- Automatisierter Kanal
- Beispiel
- 6- Audiovisueller und elektronischer Kanal
- Beispiel
- 7- Verwalteter Kanal
- Beispiel
- 8- Integrierter Kanal
- Beispiel
- 9. Zugehöriger Kanal
- Beispiel
- Verweise
Die Vertriebskanäle definieren und legen die Schritte durch das Eigentum eines Produkts vom Hersteller oder Hersteller zum Verbraucher fest.
Sie bestehen aus einer Reihe von Personen oder Unternehmen, die als Vermittler bezeichnet werden und vom Hersteller ausgehend das Produkt in Umlauf bringen, bis es den Verbraucher oder Endverbraucher erreicht. Es gibt zwei Ebenen von Vertriebskanälen: direkte und indirekte.
Direkt- oder Kurzmarketing-Schaltkreise sind solche, bei denen der Hersteller oder Hersteller das Produkt oder die Dienstleistung ohne Zwischenhändler in die Hände des Endverbrauchers legt.
Indirekte, für Konsumgüter typische, umfassen einen oder mehrere Vermittler zwischen dem Hersteller und dem Endverbraucher.
Top 9 Beispiele für Vertriebskanäle
1- Direkter Kanal
Aufgrund der hohen Nachfragekonzentration ist es im Dienstleistungssektor und im industriellen Vertrieb weit verbreitet und bei Konsumgütern selten.
Beispiele
Banken, Sparkassen, Versicherungen, Branchen und Verkaufsautomaten.
2- Kurzer Kanal
Die Größe der Vertriebskanäle wird anhand der Anzahl der an der Produktreise beteiligten Vermittler gemessen. Der Kurzkanal hat drei Ebenen: den Hersteller, den Einzelhändler oder Vermittler und den Endverbraucher.
Dieser Kanal ist in Sektoren häufig, in denen sich das Angebot sowohl auf den Hersteller als auch auf den Einzelhändler konzentriert.
Beispiele
E-Commerce, Fahrzeugsektor, Möbel und Kaufhäuser.
3- Langer Kanal
Es hat 4 oder mehr Ebenen: Hersteller, Großhändler, Einzelhändler und Endverbraucher. Es ist in Bereichen gestaltet, in denen Angebot und Nachfrage deutlich verteilt sind, hauptsächlich bei Massenkonsumgütern.
In dieser Art von Kanal verfügt der Hersteller oder Hersteller über ein Verkaufsteam, über das er sich an Vermittler wendet, die die Produkte in Verkehr bringen.
Beispiel
Gastfreundschaft, traditionelle Geschäfte und Supermärkte.
4- Traditioneller, konventioneller oder unabhängiger Kanal
Es zeichnet sich dadurch aus, dass keine technologischen Innovationen für die Durchführung von Handelsbörsen integriert wurden.
Es zeichnet sich auch durch die Intervention von nur zwei Ebenen von Vermittlern zwischen dem Erzeuger und dem Endverbraucher aus; Dies sind die Groß- und Einzelhändler.
Beispiel
Eine Bekleidungsmarke, die ihre Produkte über traditionelle Geschäfte vermarktet.
5- Automatisierter Kanal
Es basiert auf dem Einsatz fortschrittlicher Technologie als vorherrschendes Mittel für Handelsaustauschbeziehungen.
Beispiel
Geldautomaten.
6- Audiovisueller und elektronischer Kanal
Es kombiniert audiovisuelle und Computermedien als Verbreitungs-, Informations- und Kontaktelemente für den Austausch. Solche Medien sind Fernsehen, Telefonkommunikation und E-Mail.
Beispiel
Die Telemarkets.
7- Verwalteter Kanal
Dies sind die Kanäle, in denen einige seiner Mitglieder Befugnisse haben, die die Entscheidungen der anderen Mitglieder des Kanals beeinflussen.
Beispiel
Filmindustrie.
8- Integrierter Kanal
Es ist gekennzeichnet durch die Umgruppierung von Instituten, die vertikale oder horizontale Ebenen in demselben Kanal besetzen.
Beispiel
Die Einkaufszentren.
9. Zugehöriger Kanal
Es besteht aus Mitgliedern der gleichen Ebene des Vertriebskanals, regelmäßig von Groß- und Einzelhändlern.
Beispiel
Verbrauchergenossenschaften und mehrere Niederlassungen.
Verweise
- Vertriebsweg. (5. Dezember 2017). In: es.wikipedia.org
- Vertriebswege. (sf). Abgerufen am 7. Dezember 2017 von: encyclopedia.com
- Vertriebskanäle. (sf). Abgerufen am 7. Dezember 2017 von: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Kleine Betriebswirtschaft.
- Kotler, P. (2003). Grundlagen des Marketings.