KLISCHEES IN DER WERBUNG: 30 BEISPIELE FÜR FERNSEHWERBUNG - KULTURVOKABULAR - 2025

Die Stereotypen in der Werbung sind Überzeugungen, Eindrücke oder Konzepte, die eine Einzelperson oder Gruppe gegenüber anderen Einzelpersonen oder Gruppen (Nationen, Kulturen, Gilden usw.) hat und die in verschiedenen Arten von Anzeigen gezeigt werden.

Stereotype beruhen auf Unkenntnis der Kultur des anderen und sind normalerweise falsch. Ein Beispiel für ein Stereotyp ist, dass Frauen im Haus arbeiten, kochen und auf Kinder aufpassen sollten.

Im Laufe der Jahre hat die Werbung Stereotypen verwendet, um Verhaltensweisen zu verstärken, die bereits in der Gesellschaft existieren und als Spiegel der Kultur fungieren. In ähnlicher Weise zeigen einige Studien, dass Stereotypen das Verhalten nicht nur widerspiegeln, sondern auch formen: Menschen können sich anders verhalten, wenn sie das Verhalten von Akteuren in Werbespots beobachten.

In jedem Fall verwenden viele Werbespots Stereotypen, um eine klare und starke Werbebotschaft zu senden, die vom Publikum möglicherweise nicht akzeptiert wird, aber verstanden wird.

In der Werbung wurden verschiedene Stereotypen verwendet, die das Geschlecht, die Hautfarbe und die Kultur hervorheben.

Geschlechterstereotype in der Werbung

- Die Dame, die das Haus putzt

Trotz der Tatsache, dass heute sowohl Männer als auch Frauen außerhalb des Hauses arbeiten, repräsentieren Werbespots Frauen weiterhin als Hausfrauen, die für alle Haushaltsaufgaben verantwortlich sind.

Frauen werden in den meisten Werbespots als Protagonistinnen für Reinigungsprodukte (Seife, Waschmittel) sowie Hygiene- und Gesundheitsprodukte (Toilettenpapier, Mückenschutz, Medikamente) verwendet.

Hier einige Beispiele für diese Art von Stereotyp:

Ariel Waschmittel

Weiches Toilettenpapier

Hustensaft

Mr. Clean, Waschmittel

Ofenreiniger

- Der Hauskoch

Wie bei der Reinigung des Hauses werden Frauen häufig als Verantwortliche für die Wohnküche dargestellt.

Einige Anzeigen verstärken diese Position sogar, indem die Frau den Ehemann aus der Küche wirft, der hereinkommen möchte, um das Essen zu probieren, das er zubereitet.

Es gibt Hunderte von Werbespots, die dieses Stereotyp bestätigen. Einige Beispiele sind:

Werbung für einen Gasherd

Schlitz

"Mach dir keine Sorgen, Schatz. Du hast das Bier nicht verbrannt. "

Werbung für Betty Crocker, Instant-Kuchenteig.

Broan Werbung

Die meisten Weihnachtswerbespots von Coca-Cola zeigen Frauen, die das Abendessen vorbereiten.

- Frau = Objekt

Viele Werbespots reduzieren die weibliche Figur auf ein Objekt, entweder sexuell oder als Schmuck für Männer.

Beispiele hierfür sind die folgenden Anzeigen

Silva verdünnt Zigaretten.

In dieser Werbung für Silva Thin-Zigaretten wird die Frau im Vergleich zu einer Zigarre auf ein bloßes Objekt reduziert.

„Zigaretten sind wie Frauen. Die besten sind schlank und reich.

"Die Silva Thin sind dünn und reich."

Gebrauchte Renault-Werbung

Cristal Beer

Die meisten Bierwerbungen verwenden Frauen als sexuelle Objekte.

Parfüm One Million for Him von Paco Rabanne.

Opiumparfüm

- Der starke Mann, der alles bekommt, was er will

Werbung, die männliche Produkte vermarkten will, soll den Mann als starke und attraktive Figur darstellen, die in der Lage ist, alles zu erreichen, was er will (fast immer ein stereotypes Mädchen).

Beispielsweise:

Axt

In vielen Antitranspirant-Anzeigen von Axe ist ein Mann dargestellt, der so viele Frauen anzieht, dass er sie buchstäblich "abschütteln" muss.

Paco Rabanne. Eine Million für ihn

Paco Rabanes One Million Herren-Parfümwerbung zeigt einen Mann, der mit einem Fingerschnipp alles bekommt, was er will: ein Auto, Ruhm, Einsamkeit, sogar ein Mädchen.

Gillette

"Wie rasiert sich der Mann aus Stahl? Gillette, das Beste, was ein Mann haben kann “.

Invictus von Paco Rabanne

Ego Shampoo und Gel für Männer.

Hautfarbstereotype

Viele Werbespots haben rassistische Ideen, wenn sie für die Produkte werben. Menschen afrikanischer Herkunft sind häufig in Sport- und Hip-Hop-Werbespots beschäftigt.

Werbespots haben die Figur der schwarzen Frau mit leicht heller Haut, extrem glattem Haar und kaukasischen Gesichtszügen populär gemacht. Dies hat nur die bestehenden Stereotypen erhöht.

Darüber hinaus hat die Verwendung der Tünchtechnik (White Wash) zugenommen, die darin besteht, den Hautton von Menschen mit fotografischen Bearbeitungsprogrammen aufzuhellen.

Einige Beispiele für Stereotypen in Bezug auf die Hautfarbe sind:

L'Oreal Paris

Im Jahr 2008 startete L'Oreal Paris eine Werbekampagne mit Beyonce als Hauptdarsteller. Das Unternehmen wurde beschuldigt, den Hautton und die Haare des Sängers aufgehellt zu haben.

"Wenn ich weiß wäre, würde ich gewinnen."

In einem thailändischen Werbespot ist die Schauspielerin und Sängerin Chris Horwang zu sehen, die sagt, man muss weiß sein, um erfolgreich zu sein.

Rassistische Werbung auf einem Babykänguru.

Taube. Rassistische Hautaufhellung Werbung.

Pepsi

Im Jahr 2013 startete Pepsi eine Reihe von Werbespots, die rassistisch waren und auch geschlechtsspezifische Gewalt förderten.

Kulturelle Stereotypen

Dolmio Nudelsauce.

Diese Sauce wurde an eine stereotype italienische Familie vermarktet.

Spitfire Ale

Im Jahr 2006 startete Spitfire Ale in Großbritannien eine Werbekampagne, in der Witze über den Zweiten Weltkrieg verwendet wurden. Einer der Witze sagte:

Eine Pistole wird abgefeuert und 46.000 Menschen rennen los. Ja, es war die italienische Armee.

Der Werbespot basierte auf dem Stereotyp, dass die italienische Armee feige war und das Missfallen vieler Nachkommen von Italienern im Vereinigten Königreich verursachte, für das sie verboten war.

Internationales Festival für Latino-Filme in New York

Im Jahr 2011 machte das Latino Film Festival die Veranstaltung bekannt, indem es die Klischees verspottete, die in den meisten Latino-Produktionen vorkommen. Eine der Werbespots enthielt eine Liste der am häufigsten verwendeten Namen für Latino-Gärtner.

AS

Eine Ace-Waschmittelkampagne verwendete Stereotypen über lateinische Romane, um für das Produkt zu werben.

Verweise

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