UNTERSCHIEDE ZWISCHEN WERBUNG UND PROPAGANDA (MIT BEISPIELEN) - KULTURVOKABULAR - 2025

Der Hauptunterschied zwischen Werbung und Propaganda besteht darin, dass der erste zum Verkauf und der zweite zum Ändern der Denkweise eines bestimmten Publikums über eine bestimmte Person oder ein bestimmtes Thema verwendet wird. Mit anderen Worten, Propaganda wird verwendet, um Denkweisen und Einstellungen zu beeinflussen. Wenn Sie versuchen, den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu beeinflussen, handelt es sich um Werbung.

Die Grenze zwischen Werbung und Propaganda ist sehr dünn. Sie sind manchmal verwirrt, aber beide haben unterschiedliche Bedeutungen und Verwendungen. Es handelt sich jedoch um Medientools, die dieselben Medien für die Verbreitung verwenden.

Dieses James Montgomery Flagg Poster ist eines der bekanntesten Beispiele für Propaganda. Quelle: James Montgomery Flagg

Im Falle von Werbung wird es verwendet, um eine spezifische Werbebotschaft an Verbraucher zu senden, wobei alle möglichen Techniken oder Werkzeuge verwendet werden, um Bedürfnisse zu schaffen (in vielen Fällen nicht vorhanden) und somit die Aufmerksamkeit der Massen zu erreichen.

Es wird jedoch auch zur Erstellung von Sensibilisierungskampagnen verwendet. In diesem Sinne werden keine Produkte oder Dienstleistungen verkauft, sondern nur Mittel zur Erreichung eines Gemeinwohls geschaffen.

Propaganda versucht ihrerseits, Gedanken zu ändern und die öffentliche Meinung durch zahlreiche Symbole und Argumente zu beeinflussen.

Hauptunterschiede zwischen Werbung und Propaganda

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Werbung und Propaganda genau zu definieren und zu kennen, damit die Silberziele durch die Verwendung des einen oder anderen erreicht werden können.

	Werbung	Propaganda
Haltbarkeit	Weniger Haltbarkeit	Mehr Haltbarkeit
Ideologie	Sucht zu verkaufen oder Aufmerksamkeit zu erregen	Politik und Religion
Schaffung von Bedürfnissen	Ein nicht existierender Bedarf wird geschaffen oder ein Bedarf wird daran erinnert.	Es geht nicht darum, Bedürfnisse zu schaffen, sondern zu beeinflussen; Ändern Sie das Bild von etwas oder jemandem.
Tore	Verkaufen Sie Produkte oder Dienstleistungen	Einstellungen beeinflussen
Einfluss auf das Leben	Kurzfristig	Langfristig
Umfang	Groß	Dies hängt vom Produkt oder der Dienstleistung ab
Einflussmittel	Private Medien	Öffentliche und private Medien
Beispiele	Eine Fernsehwerbung für Coca Cola. Ein Netflix- Internetbanner	Ein Plakat zur Abstimmung für eine politische Partei. Erstellen Sie Programme im öffentlichen Fernsehen, die einer politischen Partei zugute kommen.

Haltbarkeit

In Bezug auf Werbung hält die Nachricht im Laufe der Zeit länger, während in der Werbung das spezifische Ziel in den Bedürfnissen des Käufers und des Verkäufers festgelegt ist.

Ideologien

Propaganda wird in der Politik und in der Region häufig eingesetzt, da sie im Gegensatz zu Werbung keine bestimmten Produkte oder Dienstleistungen verkauft und nur Massen anzieht, die sich an bestimmte Ideologien anpassen

Schaffung von Bedürfnissen

Werbung kann immer nicht vorhandene Bedürfnisse in Ihrem Publikum erzeugen. Stattdessen ist Propaganda eine informative Aktion, mit der das Hauptziel darin besteht, die Einstellungen des Einzelnen zu bestimmten Themen zu steuern, ohne notwendigerweise einen wirtschaftlichen Zweck zu verfolgen, wie dies bei der Werbung der Fall ist.

In diesem Sinne versteht es sich, dass Werbung die Bedürfnisse zweier spezifischer Gruppen befriedigen soll. Die erste Gruppe ist der Unternehmenssektor, der von einer Geschäftstätigkeit profitieren und wirtschaftliche Vorteile erzielen möchte.

Die zweite Gruppe ist das Publikum, an das sich die Werbung richtet und das versucht, ihre Bedürfnisse mit den vom Unternehmen angebotenen Produkten zu befriedigen.

Tore

Während das Ziel der Werbung der Verkauf ist, besteht das Ziel der Propaganda darin, Einfluss zu nehmen, um politische Ziele zu erreichen.

Einfluss auf das Leben der Menschen

Die meisten Werbemaßnahmen wirken sich kurzfristig auf das Leben der Menschen aus. Stattdessen kann Propaganda tiefgreifende Auswirkungen haben. Zum Beispiel kann die nationalistische Propaganda eines Landes dazu führen, dass jemand Nationalist wird und ein Land verteidigt, selbst wenn die Politik dieses Landes für seine Bevölkerung negativ ist.

Outreach-Publikum

Propaganda zielt normalerweise auf große Bevölkerungsgruppen innerhalb eines Staates ab. Werbung hat einen Umfang, der vom Produkt oder der Dienstleistung abhängt.

Informationsmanagement

Es ist wichtig anzumerken, dass diese beiden Medien, obwohl es Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda gibt, die Bedürfnisse, Geschmäcker und Meinungen der Öffentlichkeit, die sie erreichen möchten, gleichermaßen behandeln.

Einflussbereich

Während Propaganda die Politik eines Landes beeinflusst, konzentriert sich Werbung auf die Beeinflussung eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Einflussmittel

Propaganda kann staatlich kontrollierte Medien verwenden; Schulen, Universitäten, Radios, Fernseher … Werbung ist privat und kann private Medien nutzen; private Radios, private TV-Kanäle, private Ansagen …

Beispiele für Werbung

Propaganda wurde für dunkle Zwecke in der Geschichte der Menschheit verwendet. Trotzdem kann objektiv gesagt werden, dass es gut genutzt wurde und die Wirkung hatte, die es in der Gesellschaft suchte.

Im 20. Jahrhundert war Propaganda während des Ersten und Zweiten Weltkriegs weit verbreitet. In beiden Fällen waren die Absichten negativ; Das von ihm verfolgte Ziel wurde jedoch erreicht.

Zu dieser Zeit wurden nicht nur Plakate verwendet, sondern sowohl die Verbündeten als auch die NSDAP nutzten Propagandaressourcen wie Fernsehen und Kino. Nachfolgend finden Sie bemerkenswerte Beispiele für die bekanntesten Werbespots der Geschichte:

James Montgomery Flagg

1917 schuf James Montgomery Flagg, der zu dieser Zeit als bester Karikaturist der USA galt, eines der besten Beispiele für Propaganda.

Darin lud er junge Amerikaner ein, sich in die US-Armee einzuschreiben, um im Ersten Weltkrieg zu kämpfen; später wurde das gleiche Plakat im Zweiten Weltkrieg verwendet.

Onkel Sam ist in der Anzeige zu sehen; Der Charakter hatte einen langen weißen Bart und sein Gesicht war hart. Sein Anzug und sein Hut wurden in den Farben der US-Flagge gestaltet.

Onkel Sam zeigte mit dem Zeigefinger auf den Empfänger der Nachricht, und am unteren Rand des Plakats befand sich die folgende Nachricht: "Ich möchte DICH für die US-Armee" (Ich möchte, dass Sie sich bei der US-Armee anmelden).

Montgomery Flagg gab an, dass er sein eigenes Gesicht verwendet habe, um das Design zu gestalten, das gealtert war und von den oben beschriebenen Elementen begleitet wurde, um es zu unterscheiden. Es wird geschätzt, dass während des Ersten Weltkriegs mehr als 4 Millionen Exemplare dieser Propaganda gedruckt wurden.

NS-Propaganda

Die NSDAP und Adolf Hitler setzten Propagandatechniken in Radio, Büchern, Presse, Musik, Theater, Lehrmaterialien, Fernsehen und Filmen ein. Auf diese Weise gelang es ihm, die öffentliche Meinung bis zum Ende seiner Regierung zu beeinflussen.

Der Einsatz von Propaganda in dieser Zeit spielte eine sehr wichtige Rolle, um das Regime an der Macht zu halten und damit eines der größten Verbrechen in der Geschichte der Menschheit begehen zu können: die Ausrottung der Juden im Holocaust.

In dem ersten Buch von Adolf Hitler (Mein kampf, übersetzt in "Mein Kampf", veröffentlicht 1926) enthüllt diese Figur das Wissen über Propaganda und wie es verwendet werden sollte, um die Ideale des Nationalsozialismus zu verbreiten.

Unter den von Hitler vorgebrachten Argumenten fällt Folgendes auf: «Propaganda versucht, dem Volk eine Doktrin aufzuzwingen (…). Sie befasst sich mit der Öffentlichkeit aus der Sicht einer Idee und bereitet sie auf den Sieg dieser Idee vor.

In diesem Sinne konzentrierte die Propaganda der NSDAP den Inhalt ihrer Propaganda auf die Öffentlichkeit und die gesetzten Ziele.

Zu diesen Zielen zählen die Hasskampagnen, die rund um die Juden durchgeführt wurden und die erklären, dass sie die Ursache für die wirtschaftlichen Probleme Deutschlands sind.

Joseph Goebbels und NS-Propaganda

Mit der Machtübernahme von Adolf Hitler im Jahr 1933 wurde Joseph Goebbels zum Propagandaminister im nationalsozialistischen Deutschland ernannt. Seine Aufgabe war es, die antisemitische und nationalsozialistische Botschaft zu produzieren.

Goebbels verfügte über umfangreiche Kenntnisse zu diesem Thema, da er für die Durchführung des gesamten Kommunikationsinhalts der NSDAP verantwortlich war.

Es gelang ihm schnell, alle Sprossen der deutschen Gesellschaft zu erklimmen; Er war verantwortlich für die Durchführung aller Ankündigungen der Regierung von Adolf Hitler, für die Zentralisierung der Kommunikationsmedien und für das Verbot derjenigen, die nicht unter seiner Kontrolle standen.

Die beiden wichtigsten Filme, die in dieser Zeit als Antisemitismus-Propaganda entstanden sind, sind: Leni Riefenstahls Triumph des Willens (1935); und The Eternal Jew (1940) unter der Regie von Fritz Hippler.

Propaganda in Nordkorea

Nordkoreas politische Propaganda - die historisch auf dem Personenkult von Kim Il-sung, seinem Sohn Kim Jong-il und seinem Enkel Kim Jong-un aufgebaut war - beruht auf dem ideologischen Konzept der Juche von "Selbstversorgung." Nordkoreanische Propaganda war von Anfang an bis heute allgegenwärtig.

Amerikanische antikommunistische Propagandafilme

Es gibt amerikanische Filme, die ein Propagandaziel gegen den Kommunismus haben. Unter ihnen: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion und Nicotchka.

Nicolae Ceaușescus Personenkult

Während des Kalten Krieges präsidierte der rumänische Präsident Nicolae Ceaușescu den extremsten Personenkult im Ostblock. Der Zweck des Personenkultes bestand darin, eine öffentliche Opposition gegen Ceauşescu unmöglich zu machen, da er per Definition als unfehlbar und über der Kritik stehend angesehen wurde.

Propaganda im Spanisch-Amerikanischen Krieg

Der spanisch-amerikanische Krieg, in Spanien allgemein als Kubakrieg oder Katastrophe von 98 bekannt, war der erste bewaffnete Konflikt, in dem durch die Intervention der Medien militärische Aktionen ausgelöst wurden. Der Krieg entstand aus dem Interesse der Vereinigten Staaten, einen revolutionären Kampf zwischen den Spaniern und den Bürgern ihrer Kolonie in Kuba auszulösen.

Werbebeispiele

Heute ist die Gesellschaft Werbung überbelichtet. Alle Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, nutzen alle ihnen zur Verfügung stehenden Mittel, um ihre Produkte zu verkaufen.

Hier sind einige der bekanntesten Kampagnen, die im Laufe der Geschichte erfolgreich waren:

Taube: Kampagne für königliche Schönheit

Das globale Markenunternehmen konzentrierte seine Ziele darauf, zu zeigen, wie wertvoll Frauen sind, sich ohne Vorurteile auf das Glück zu konzentrieren und zu akzeptieren, dass jede Frau eine echte und einzigartige Schönheit hat.

In diesem Sinne zeigte Dove, dass dies die einzigen Elemente waren, die für den Erfolg erforderlich waren, und dass der Erfolg nicht von einem strengen Schönheitsstandard abhing, nach dem eine Frau nur dann schön ist, wenn sie zu den perfekten Looks und Maßen passt.

Für die Marke sind Frauen in jedem Alter schön. Seine Kampagne basierte auf echten Frauen aller Größen und Rassen, weshalb er es schaffte, die Aufmerksamkeit aller Arten von Publikum auf sich zu ziehen.

Coca-Cola: Teilen Sie eine Coca-Cola mit …

Das Coca-Cola-Unternehmen für alkoholfreie Getränke ist eines der Unternehmen, das weltweit große Werbekampagnen produziert.

Viele ihrer Kampagnen haben großartige Verkaufsrekorde erzielt. Dieses Mal konzentrieren wir uns speziell auf die Kampagne „Teilen Sie eine Coca-Cola mit…“, in der Sie aufgefordert wurden, eine Colca-Cola-Dose mit dem Namen der Person zu personalisieren, mit der Sie dieses Getränk teilen möchten.

Die erfolgreiche Kampagne entstand 2012 in Australien und die 150 beliebtesten Namen in diesem Land wurden gedruckt. Die Wirkung von „Teilen Sie eine Cola mit…“ übertraf die Erwartungen: Die Kampagne war sieben Jahre lang in 80 Ländern aktiv.

Der Inhalt wurde in allen vorhandenen Werbeformaten veröffentlicht und die Kampagne wurde beim Internationalen Lions-Festival für Kreativität in Cannes mit sieben Preisen ausgezeichnet.

Die Wirkung war so groß, dass 76.000 virtuelle Coca-Cola-Dosen geteilt wurden. Im Jahr 2012 wurden 15.000.000 personalisierte Flaschen verkauft. Der Hashtag #ComparteUnaCocaCola belegte den ersten Platz in den globalen Trends des sozialen Netzwerks Twitter und konnte 2,5% des Umsatzes in den USA steigern.

Nike,

Die Schuh- und Sportbekleidungsmarke Nike gehört weltweit zu den Größen der Werbebranche.

Vor 30 Jahren wurde "Just do it" (einfach mach es) zu einer der Werbekampagnen der renommierten Marke, die das Ziel verfolgte, alle Arten von Publikum und nicht nur Läufer zu erreichen.

In der Kampagne war Walt Stack zu sehen, ein berühmter 80-jähriger amerikanischer Läufer. Diese Botschaft hielt im Laufe der Zeit an und wurde seit 1988 zum Slogan der Marke.

Die Kampagne wurde von Wieden + Kennedy durchgeführt, einer renommierten und anerkannten Werbeagentur in den USA, die auch eine der größten der Welt ist.

Im Jahr 2009 gestand einer seiner Gründer, Dan Wieden, dass die Idee für die Kampagne aus den letzten Worten eines Todestraktinsassen hervorgegangen war, der ausrief: „Lass es uns tun! "(Machen wir das!).

Verweise

1. "Die Propaganda der Nazis" in der Holocaust-Enzyklopädie. Abgerufen am 14. April 2019 aus der Holocaust-Enzyklopädie: encyclopedia.ushmm.org
2. "Die 11 Prinzipien der NS-Propaganda" in Culturizing. Abgerufen am 14. April 2019 von Culturizing: cultureizing.com
3. "Beste Kampagnen für echte Schönheit" bei Dove. Abgerufen am 14. April 2019 von Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Colas Formel für eine erfolgreiche Marketingkampagne" (31. Mai 2018) in Wrike. Abgerufen am 14. April 2019 von Wrike: wrike.com
5. „Nike feiert 30 Jahre Just Do It“ (7. September 2018) an lateinamerikanischen Orten. Am 15. April 2019 von lateinischen Orten wiederhergestellt: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Werbung gegen Propaganda" in Kleinunternehmen. Abgerufen am 13. April 2019 von Small Business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Unterschied zwischen Propaganda und Werbung" in Economipedia. Abgerufen am 13. April 2019 von Economipedia: Economipedia.com
8. "Was sind Propagandadefinitionstechniken?" In Studie. Abgerufen am 13. April 2019 von Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" in der Encyclopedia Britannica. Abgerufen am 13. April 2019 in der Encyclopedia Britannica: Britannica.com