MASSENKULTUR: EIGENSCHAFTEN UND BEISPIELE - KULTURVOKABULAR - 2025

Es wird als Massenkultur für das kulturelle Phänomen bezeichnet, das eine Reihe von Waren, Artikeln oder Produkten umfasst, die von der Industrie hergestellt und präsentiert werden, um ein Publikum und Verbraucher zu unterhalten. Diese Produkte zeichnen sich durch ihre Heterogenität aus.

Für einige Philosophen und Denker - wie die Mitglieder der Frankfurter Schule - ist die Massenkultur ein voller Erfolg für den Kapitalismus, da sie eine massive und schnelle Befriedigung durch den Konsum von Bildern und Tönen beinhaltet, die durch Technologie gefördert werden.

Die Simpsons gelten als Massenfernsehshow. Bildquelle: bagogames, flickr.com

Diesen Intellektuellen zufolge basiert die Massenkultur auf einer oberflächlichen Vorstellung von Kunst, der es an wahrer Essenz mangelt. Nach den Worten des Denkers Theodor Adorno hat die Kunst ihre Aura verloren, weil die Kultur dank der Massivierung ihrer Herstellung und Produktion zu einem banalen Element geworden ist.

Die Medien sind für die Verbreitung dieser Populärkultur von wesentlicher Bedeutung, da diese Produkte durch sie beworben werden. Darüber hinaus sind sie dafür verantwortlich, die kulturelle Ebene durch eine Reihe von Normen und Werten zu standardisieren, die (trotz der heterogenen Natur der sozialen Massen) tendenziell homolog sind.

Trotz der Tatsache, dass die Massenkultur - als städtischer Ausdruck - dazu neigt, kulturelle Muster zu homologisieren, kann auch festgestellt werden, dass dieser Mediendruck dem historischen und kulturellen Reichtum der subalternen Klassen ausgesetzt ist.

Mit anderen Worten, trotz der Tatsache, dass der Konsument dieser Kultur im Allgemeinen als passive Einheit agiert und ständig Informationen empfängt, ohne sie in Frage zu stellen, ist die Massenkultur auch einigen untergeordneten Künstlern gewichen, um ihre Uneinigkeit angesichts von a auszudrücken Produktionssystem, in dem Trivialität gefördert wird.

Massenkultur hat auch positive Aspekte; Philosophen wie Edgar Morin haben erkannt, dass Massenkultur Teil unserer Zeit ist, weshalb sie nicht länger eine Subkultur ist, sondern eine Kultur selbst mit ihren Parametern und künstlerischen Manifestationen. Der Autor definierte es als "Kultur der Neuzeit".

Eigenschaften

Massenkultur hat normalerweise zwei Bedeutungen: In erster Linie gibt es die negative Konnotation, da argumentiert wird, dass die Tatsache, eine hohe Anzahl von Empfängern zu haben, proportional zu ihrer mangelnden Qualität ist; Die zweite Bedeutung ist sozialer Natur, da sie ein Modell für Leben, Kunst und Denken vorschlägt.

Nach dieser Bedeutung ist Massenkultur eine demokratische Kultur, da sie für die meisten Gesellschaften zugänglich ist und unabhängig von ihrer sozialen Klasse für jeden die gleichen Merkmale aufweist. Darüber hinaus überwindet die Massenkultur geografische Barrieren und verbindet Menschen aus aller Welt.

Zusätzlich zu dem Obigen gibt es eine Reihe spezifischer Merkmale, die mit der Massenkultur verbunden sind. Wir werden die relevantesten unten beschreiben:

Zentralisierung der Wirtschaftskraft

Die Massenkultur konzentriert sich hauptsächlich auf eine kapitalistische Auffassung der Wirtschaft, da sie den Konsumismus und die unmittelbare Befriedigung der Bedürfnisse anspricht.

Die Machtgruppen, die die Möglichkeit haben, die wünschenswerten Elemente für die konsumierende Öffentlichkeit dieser Kultur vorzuschlagen, entsprechen der Bourgeoisie.

Aus diesem Grund wird festgestellt, dass eines der Prinzipien der Massenkultur darin besteht, dass die wirtschaftliche Macht zentralisiert ist und dass es eine kleine Gruppe von Menschen ist, die den größten Einfluss ausüben.

Einheitlichkeit der Produkte

Die Produkte, Waren oder Artefakte, die von dieser Kultur hergestellt werden, sind Massenmodelle, was bedeutet, dass sie alle ähnlich sind.

Ein Beispiel hierfür sind Automarken, die mehrere Automodelle herstellen, die nach derselben Methode betrieben werden und dieselbe Produktion aufrechterhalten.

Das kommerzielle Element der "Marke" ist in dieser Kultur von grundlegender Bedeutung, da Unternehmen für die Entwicklung ihrer eigenen künstlerischen und wirtschaftlichen Vorschläge verantwortlich sind, die sie von den anderen unterscheiden und sie für den spezifischen Verbrauchertyp, den sie suchen, attraktiver machen. .

Synchronisation durch Serienproduktion

Die Herstellung dieser Elemente erfolgt nach dem Fließband der Serienfertigung, was bedeutet, dass große Mengen desselben Produkts hergestellt werden (dies unterstreicht erneut die Einheitlichkeit der Ästhetik dieser Waren). Dies stellt sicher, dass die Kosten für den Verbraucher niedrig sind.

Beispiele

Die kollektive und kulturelle Vorstellung von Coca-Cola

Eines der erfolgreichsten Unternehmen war Coca-Cola. Seit seiner Gründung ist dieses Unternehmen dafür verantwortlich, ein Gesamtbild und eine kulturelle Ästhetik zu entwickeln, die eine Reihe von Mustern und Einstellungen fördern, die an die Bedürfnisse des Verbrauchers angepasst sind.

Die Plakate und das Design dieser Firma haben eine ganze künstlerische Vorstellung geschaffen, die heute unter anderem in Hemden, Gepäck und Bildkunst zu sehen ist.

Beispielsweise ist es üblich, dass ein Kunde zu Hause ein Kissen mit dem Logo dieser Marke oder ein gerahmtes Poster einer der ersten Anzeigen dieses Unternehmens hat.

Coca-Cola als Marke und als Fabrik spricht die Emotionalität der Verbraucher an. Es ist Teil des täglichen Lebens eines jeden Menschen geworden, auch wenn er sich aus gesundheitlichen oder geschmacklichen Gründen entschieden hat, dieses Produkt nicht mehr zu kaufen.

Die filmische Welt der Superhelden: Marvel und DC

Spiderman, Marvel Comics Superheld

Gegenwärtig findet sich ein klares Beispiel für Massenkultur in der filmischen Ausbeutung von Superhelden-Comics.

Nach dem Kassenerfolg des Films Avengers war die Filmindustrie dafür verantwortlich, weiterhin erfolgreiche Filme dieser Linie zu produzieren, die den Zuschauer sofort fesseln.

Dieses Phänomen zeigt beispielhaft, wie die Massenkultur Bilder und Werte verkauft, die für Tausende von Menschen auffällig und bis zu einem gewissen Grad moralisierend sind.

Die Geschichten, die in Superheldenfilmen gezeigt werden, unterscheiden sich nicht sehr von den klassischen Homer-Epen: Sie handeln von einer Gruppe außergewöhnlicher Menschen, die für ihre körperlichen Eigenschaften sowie ihre Schönheit und ihren Intellekt gefeiert werden.

Der Unterschied besteht darin, dass es sich um eine Kunst handelt, die für den Konsum und die Generierung ausgefallener Geldbeträge konzipiert ist.

Künstlerische Ausdrucksformen, Medien und Massenkultur

-Artistische Ausdrücke

Die Filmindustrie

Die Unterhaltungsindustrie ist ein wesentlicher Bestandteil für die Verbreitung der Massenkultur. Über das Kino - und andere audiovisuelle Medien - werden künstlerische und ästhetische Modelle verbreitet, die dann in Massenproduktion hergestellt werden können.

Die Oscar-Verleihung präsentiert die ästhetischste Seite von Hollywood-Filmen, bei denen Filme in verschiedenen Kategorien vergeben werden: Auszeichnung für das beste Drehbuch, Auszeichnung für die besten Spezialeffekte unter anderem.

Diese Veranstaltung ist für sich genommen Teil der Massenkultur, an der Tausende von Zuschauern auf der ganzen Welt beteiligt sind.

Grafikdesign: eine Werbekunst

Trotz der Massivierung der Kunst und ihres stark konsumistischen Charakters sind unterschiedliche Techniken und Studien erforderlich, um die unterschiedlichen Designs durchzuführen, mit denen der Verbraucher zum Kauf eines Produkts überzeugt wird.

Die Disziplin des Grafikdesigns tritt in dieses Szenario ein, das mehrere universelle künstlerische Begriffe beibehält (zum Beispiel die Suche nach Symmetrie und Schönheit), sich jedoch darauf konzentriert, den Verbraucher zu erfreuen und einer bestimmten Marke ein auffälliges und kommerzielles Image zu verleihen.

Die Kunst der Fernsehserien

Der Aufstieg der Fernsehserien wurde durch die Ankunft des Internets angeheizt, da die Zuschauer über diese Plattform unabhängig von der Ausstrahlungszeit nach den gewünschten Serien suchen können. Zum Beispiel gibt es die Firma Netflix, die eine ganze Reihe von Filmen, Serien und Musicals zu geringen Kosten anbietet.

Darüber hinaus wurde die Ästhetik der Serie im Laufe der Jahre perfektioniert, sodass der kleine Bildschirm jetzt mit dem großen Bildschirm konkurrieren kann: Unternehmen wie HBO haben eine große Anzahl von Serien produziert, die ständig ausgezeichnet wurden.

Das genaueste Beispiel ist in der Game of Thrones-Reihe zu sehen, die eine ganz besondere Kunst und ein besonderes Design aufweist, das die unmittelbarste Realität des Einzelnen durchdrungen hat: Hemden und Schlüsselringe, unter anderem Artefakte, die diese Ästhetik reproduzieren und die weltweit gesammelt werden.

-Die Medien- und Massenkultur

Wie wir bereits kommentiert haben, sind die Medien die Säulen, die die Massenkultur in Kraft und in ständiger Bewegung halten, da dank ihnen die Unterhaltungs- und Verbraucherindustrie den Boden für Innovationen bei ihren nächsten Ideen und Produkten testet und erwerben immer mehr Macht auf dem Markt.

Aggressive Werbung über Radio, Fernsehen und Internet

Seit 1930 äußerten die großen Philosophen und Denker ihre Unzufriedenheit mit der aggressiven Werbung, die in jedem Kommunikationsmedium wie Radio, Fernsehen und Internet zu finden ist.

Sein Anliegen lag in der Tatsache, dass Werbung in den meisten Fällen vollständig in den Einzelnen eindringt, da sie mit allen möglichen Mitteln präsentiert wird: Der Umfang ist totalitär.

Dies bedeutet, dass der Einzelne nur daran denkt, immer mehr zu konsumieren und sich von seiner kritischen und argumentativen Fähigkeit zu entfernen, da er jedes Bild oder Konzept aufnimmt, das ihm durch technologische Geräte präsentiert wird.

Verweise

1. Abruzzese, A. (2004) Massenkultur. Abgerufen am 2. Februar 2019 von UCM Magazines: magazine.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Massenkultur: Medien und untergeordnete Kulturen. Abgerufen am 2. Februar 2019 von Contemporary Cultures: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Die Transformation der Massenkultur. Aura und phatische Gemeinschaft. Abgerufen am 2. Februar 2019 von Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populärkultur-Massenkultur. Raum für Identitäten. Abgerufen am 2. Februar 2019 von: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Kunst und Medien, zwischen Massenkultur und Netzwerkkultur: ein abklingendes Gefüge. Abgerufen am 2. Februar 2019 von UNLP: sedici.unlp.edu.ar