WERBEBOTSCHAFT: MERKMALE, BEISPIELE, FUNKTIONEN, TYPEN - KULTURVOKABULAR - 2025

Eine Werbebotschaft ist eine Phrase, ein Bild, ein Video oder ein Satz von ihnen, deren Hauptziel es ist, die Aufmerksamkeit eines Publikums auf sich zu ziehen, um es zu sensibilisieren, sich zu informieren oder ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu kaufen.

In der Volkssprache werden Werbebotschaften als Propaganda, Werbung oder Werbung bezeichnet. Sie können im Internet, in Magazinen, Zeitungen, im Fernsehen, im Radio oder auf Straßentafeln erscheinen. Ein Beispiel ist "das Glück aufdecken" der kohlensäurehaltigen Getränkemarke Coca Cola. Es ist eine Botschaft, in der Text und Bild kombiniert werden und mit der das Unternehmen sein Getränk mit Gefühlen in Bezug auf Glück und Wohlbefinden verbinden möchte.

Beispiel für eine Werbebotschaft

Wie im Beispiel zu sehen ist, werden die Werbebotschaften codiert ausgedrückt, was bedeutet, dass sie Bilder und Töne verwenden, um die Informationen zu übertragen. Sie verwenden auch eingängige Sätze, die den Menschen helfen, sich an das Produkt oder die Dienstleistung zu erinnern. Diese Sätze werden als Slogan bezeichnet.

Merkmale von Werbebotschaften

Links viele Werbebotschaften im visuellen Format. Rechts die Regierung der Vereinigten Staaten

Werbebotschaften haben folgende Aspekte:

- Sie übertragen Informationen

Die Werbebotschaften zeichnen sich durch Information aus, da die Menschen auf die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung aufmerksam gemacht werden sollen.

Zum Beispiel vermittelt das Special K-Getreide den Käufern die Bedeutung einer gesunden Ernährung. Dies wird erreicht, indem auf die gesundheitlichen Vorteile des morgendlichen Verzehrs von Special K zusammen mit einer täglichen Dosis körperlicher Aktivität hingewiesen wird.

Abschließend informiert Special K den Benutzer über die positiven Folgen des Verzehrs dieses Getreides und des Trainings.

- Sie sind ein Blickfang und wecken Interesse

Werbebotschaften sind in der Regel auffällig und farbenfroh, weil das Ziel darin besteht, das Interesse des Publikums zu wecken. Aus diesem Grund wird behauptet, dass diese Botschaften die öffentliche Wahrnehmung anregen.

Ein Beispiel hierfür ist die Verpackung von Doritos, einigen Tortillachips, deren Botschaft mit kräftigen Farben (schwarz und rot) versehen ist, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen.

Werbebotschaften verwenden kräftige Farben.

- Sie sind leicht zu verstehen

Eine Werbebotschaft sollte für die Öffentlichkeit leicht verständlich sein, da sie die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich zieht. Deshalb vermeiden Anzeigen die Verwendung komplizierter Sprachen und werden in kurzen und direkten Sätzen ausgedrückt. Beispielsweise:

1. Apple: anders denken.
2. Rexona verlässt dich nicht.
3. McDonald's: Ich liebe es.
4. Nike Mach es einfach.

- Sie überzeugen

Diese Botschaften haben eine hohe Überzeugungskraft; Das heißt, sie schaffen es, Menschen davon zu überzeugen, auf bestimmte Weise zu denken oder zu handeln.

Zum Beispiel: Die berühmte Marke Apple schafft es, Menschen durch auffällige und angenehme Werbung zum Kauf neuer Produkte zu bewegen. Im Allgemeinen überzeugt dieses Unternehmen die Öffentlichkeit davon, dass ihre elektronischen Geräte die besten auf dem Markt sind.

- Sie sind kreativ und originell

Jede erfolgreiche Werbebotschaft zeichnet sich durch Kreativität und Originalität aus. Diese Elemente sorgen dafür, dass die Informationen, die Sie vermitteln möchten, die Öffentlichkeit schnell und effektiv erreichen.

In der Regel stellen Unternehmen Werbespezialisten ein, um neue Designs zu erstellen, die der Verkaufswelt eine andere Idee verleihen.

Zum Beispiel vor ein paar Jahren ein Produkt namens Ich kann nicht glauben, dass es keine Butter ist! Dieses Essen war ein Erfolg, weil es etwas Neues einführte, das noch nie zuvor verwendet worden war. Es war ein Aufstrich, der genauso schmeckte wie Butter, aber verschiedene Zutaten hatte.

- Wiederholung

Um effizient zu sein, wiederholen sich die Werbebotschaften. Wiederholung führt dazu, dass die Botschaft unbewusst in die Köpfe der Verbraucher gelangt. Außerdem erhöht die Wiederholung die Wahrscheinlichkeit, dass eine Nachricht mehr Verbraucher erreicht.

Funktionen für Werbebotschaften

Eine Werbebotschaft besteht aus einer Reihe von Bildern, Texten, Symbolen und Tönen, die eine Idee vermitteln sollen. Quelle: pixabay.com

Die Funktionen der Werbebotschaft sind folgende:

- Förderung einer Aktion im Publikum, unabhängig davon, ob die Öffentlichkeit auf bestimmte Weise handelt oder das Produkt oder die Dienstleistung erwirbt.

- Erstellen Sie ein bestimmtes Maß an Ästhetik, das den Zuschauern das Vergnügen beim Betrachten bereitet. Ästhetik bezieht sich auf die Kunst oder Schönheit, die hinter der Werbebotschaft steht und die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht.

- Aufbau und Aufrechterhaltung einer Beziehung zwischen Verbrauchern und dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung.

- Informieren Sie ein bestimmtes Publikum über die Vorteile und Nutzen, die sich aus einem bestimmten Verhalten oder dem Kauf eines Produkts ergeben. Zum Beispiel behauptet Coca Cola, dass Benutzer durch ihre Getränke Glück erreichen.

Arten von Werbebotschaften

Werbebotschaften können auf viele Arten klassifiziert werden. Eine der am häufigsten verwendeten Klassifikationen ist das Diffusionsmedium. Das heißt: unter anderem über Radio, Internet, Fernsehen.

Online-Werbebotschaften

Sie gehören heute zu den am häufigsten genutzten, da heute viele Menschen Zugang zum Internet haben und es nutzen, um zu arbeiten, zu studieren oder sich zu unterhalten. Diese Nachrichten können in sozialen Medien oder auf Webseiten jeglicher Art gefunden werden.

Dank sozialer Netzwerke verfügen Unternehmen derzeit über unzählige Ressourcen und Plattformen, um ihre Werbebotschaften zu übermitteln. Quelle: pixabay.com

Gedruckte Werbebotschaften

Diese Art von Nachricht ist die älteste und wird seit vielen Jahren verwendet. Obwohl das digitale Zeitalter die Verbreitung dieser Nachrichten beeinflusst hat, werden sie immer noch in Zeitungen, Flyern und Magazinen gedruckt.

Sie werden normalerweise auch von Verkäufern auf der Straße geliefert. Zum Beispiel, wenn eine Anzeige für ein neues Parfüm an eine Person geliefert wird, während sie durch die Einkaufszentren geht.

Audiovisuelle Werbebotschaften

Innerhalb dieser Kategorie befinden sich die Nachrichten, die im Radio und in den Videos bestimmter Plattformen wie YouTube veröffentlicht werden. Im Allgemeinen verwenden sie Sounds oder Songs, die für diejenigen, die die Nachricht hören oder visualisieren, angenehm und attraktiv sind.

Derzeit haben Werbebotschaften dank der Entstehung von Podcasts zugenommen, die aus Audio- oder Videodaten bestehen, die von Benutzern heruntergeladen und auf einem tragbaren Gerät (Mobiltelefon, Laptop …) abgespielt werden können.

In Podcasts bieten Unternehmen jedem, der die Sendung macht, Geld an, damit diese Person die Werbebotschaft während des Videos oder Audios platzieren kann.

Werbebotschaften auf Werbetafeln

Diese Nachrichten befinden sich immer auf den Straßen oder auf Straßen, die häufig von Menschen befahren werden. Sie werden beispielsweise bei Präsidentschaftswahlen häufig eingesetzt, da sie es den Menschen ermöglichen, die Menschen schnell und einfach über die Vorteile eines bestimmten Kandidaten zu informieren.

Ebenso wird diese Art von Nachricht häufig verwendet, um Konzerte oder andere Präsentationen zu veröffentlichen, deren Ziel es ist, Menschen zu unterhalten.

Werbewirkung

Die Werbewirkung bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit die in der Werbung enthaltene Botschaft interpretiert hat. Das heißt, es besteht aus der Reichweite und der Art des Empfangs, den die Werbung im Publikum hatte.

Zum Beispiel: Man kann sagen, dass Apple eine sehr große und einflussreiche Werbewirkung hat, da seine Vertriebsstrategie Millionen von Käufern und Nutzern auf der ganzen Welt anzieht.

Wie bekomme ich es?

Die Erzielung einer guten Werbewirkung hängt von den Strategien der Designer und Verkäufer ab. Im Allgemeinen erzeugen attraktive und kreative Botschaften Empathie beim Publikum. Kreativität und Originalität sind daher Schlüsselaspekte für den Erfolg der Werbewirkung.

Um eine positive Aufnahme zu erhalten und eine größere Reichweite zu erzielen, muss daher analysiert werden, welche Aspekte für die meisten Menschen auffällig und interessant sind. Dies kann durch die Beratung von Experten auf dem Gebiet wie Verkaufsleitern, Grafikdesignern oder Publizisten erreicht werden.

Bedeutung

Die Werbewirkung ist wichtig, da sie den Erfolg der angebotenen Dienstleistung oder des angebotenen Produkts garantiert. Das heißt, es wird die Anzahl der Personen bestimmt, die die Nachricht anzeigen, sowie die Anzahl der Benutzer, die auf die Werbung in der Nachricht zugreifen (dh wie viele Benutzer das Produkt kaufen, einen Service anfordern oder für einen bestimmten Kandidaten abstimmen).

Wie abgemessen?

Die Werbewirkung kann anhand der Antwort auf eine Reihe von Fragen gemessen werden, z.

- Was denkt das Publikum nach Erhalt der Werbebotschaft? Wie war der Empfang?

- Wie wurde das Produkt oder die Dienstleistung nach der Schaltung der Anzeige positioniert? Haben Sie in den Verkaufscharts einen hohen Rang erreicht?

- Wie hat das Publikum mit der Nachricht interagiert? Welche Emotionen hat die Werbebotschaft in der Öffentlichkeit erzeugt?

Mit den Antworten auf diese Fragen können Sie den Grad der Auswirkung berechnen, den die Nachricht generiert hat. Um diese Umfrage durchzuführen, können Sie die Hilfe eines Managers oder Publizisten in Anspruch nehmen.

Beispiele für Werbebotschaften

Nachfolgend einige Beispiele der beliebtesten und bekanntesten Werbebotschaften der Welt:

1. Rexona, verlässt dich nicht (es lässt dich nicht dowm)

Rexona verlässt dich nicht.

Die Botschaft dieses Produkts ist einfach, aber leistungsstark. Sein Slogan "verlässt dich nicht" ist persönlich und nah am Verbraucher. Es bezieht sich auf die Wirksamkeit und den Schutz des Deodorants bei denen, die es verwenden.

2. Macdonalds: guter Geschmack, kleine Preise

McDonald's Werbung

Für diese Anzeige verwendete McDonald's eine Werbebotschaft, die die Emotionen der Öffentlichkeit direkt anspricht, da sie sicherstellt, dass der Preis des Produkts sehr niedrig ist, aber viel Geschmack hat. Das heißt: Es soll den Benutzer mit der Idee begeistern, dass er Geld spart und gleichzeitig gut isst.

Es ist zu beachten, dass die Nachricht helle Farben wie Rot und Weiß verwendet. Außerdem wird das Bild eines Hamburgers platziert, das für diejenigen, die die Anzeige sehen, unwiderstehlich ist.

3. Kopf & Schultern: Feuchtigkeit aus den Wurzeln und bis zu 100% schuppenfrei

Kopf & Schultern ad.

Es ist eine Werbebotschaft, die die Öffentlichkeit über die Vorteile des Produkts informiert. Die Anzeige stellt sicher, dass sich die Gesundheit der Haare verbessert, wenn der Empfänger sie erwirbt.

4. Nescafé: Mit Nescafé erwacht Ihr Glück

Nescafé ad.

Wie Coca-Cola versucht Nescafé, durch das Gefühl des Glücks die Emotionen der Verbraucher zu erreichen. Diese Anzeige - bunt und auffällig, aber einfach - stellt sicher, dass sich der Tag einer Person verbessert, wenn sie dieses Getränk konsumiert.

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