CORPORATE IDENTITY: HINTERGRUND UND ELEMENTE - JOB - 2025

Die Unternehmens- oder institutionelle Identität ist die Menge der visuellen und philosophischen Merkmale, der Werte und der Art der Kommunikation, mit der ein Unternehmen verfügt. Wenn es um die allgemeine Identität einer Organisation geht, ist sie einzigartig und muss mit allen Aspekten und Praktiken übereinstimmen, die in ihr ausgeführt werden.

Das Wort "Unternehmen" wird verwendet, um eine Gruppe von Personen zu benennen, die mit einem gemeinsamen Zweck arbeiten. Dies ist der Fall bei großen Unternehmen. Diese Organisationen haben unterschiedliche Fraktionen, alle mit unterschiedlichen Aufgaben, aber gleichzeitig auf das gleiche Ergebnis ausgerichtet.

Diese Vielzahl von Funktionen und Aufgaben für eine große Anzahl von Menschen muss einen Rahmen haben, der sie auf dem Laufenden hält. Andernfalls wird das Erreichen von Zielen und das Erreichen von Zielen durch die verschiedenen Handlungsweisen beeinflusst, die in einer Gruppe existieren können.

Corporate Identity ist also die Richtlinie für diese Art von Unternehmen. Es berücksichtigt seine Geschichte, seine Mission und Vision, unter welcher Arbeitsmoral es regiert, welche Werte es hat, welche Erfolge es einordnet und vor allem welche Ziele es verfolgt.

Corporate Identity Hintergrund

Obwohl Corporate Identity ein modernes Anliegen zu sein scheint, hat es seine Wurzeln in den Jahren nach der industriellen Revolution. Nach der Konsolidierung mussten große Unternehmen herausfinden, was sie auszeichnet, und sie in der Öffentlichkeit positionieren.

Eines der ersten Beispiele ist das des deutschen Architekten Peter Behrens, der die vollständige Identität des Elektrizitätsunternehmens AEG entwarf; Er entwickelte von den visuellen Eigenschaften seiner Materialien zu neuen Arbeitsweisen, wobei er sich sogar auf die Möbel des Unternehmens und die Häuser der Mitarbeiter konzentrierte.

Andererseits veröffentlichte der Leiter der Öffentlichkeitsarbeit von Procter & Gamble 1931 einen inzwischen berühmten Bericht an alle Mitglieder seiner Abteilung. Er wies jeden an, sich auf einen einzelnen Artikel zu konzentrieren, der vom Unternehmen verkauft wird, und ihn so zu behandeln, als wäre er der wichtigste, um so das Image eines Unternehmens zu festigen, das Produkte von höchster Qualität verkauft.

In den 1960er Jahren musste jedes wettbewerbsfähige Unternehmen ein unverwechselbares Image haben - Firmenlogo, Slogan und aktive Teilnahme an den Werbemitteln durch Werbung, Poster oder Jingles -, aber auch seine Arbeitsphilosophie, seine Werte und seine Tore.

Elemente

Corporate Identity besteht aus einem Gleichgewicht visueller Elemente, die ein Unternehmen repräsentieren, und den qualitativen Merkmalen, mit denen es arbeitet und die gefördert werden.

Dies folgt dann einer Reihe von Werten und Arbeitsmoral, aber auch einer Reihe von leicht identifizierbaren grafischen Elementen.

Philosophie

Die Philosophie eines Unternehmens besteht aus den Werten, die sein Handeln, seine Mission und seine Vision bestimmen. Dies hängt normalerweise davon ab, ob Sie an der Reihe sind. Beispielsweise streben Tech-Unternehmen häufig nach ständigen Innovationen.

Die Werte, die Mission und die Vision eines Unternehmens können sich auch auf die endgültige Qualität konzentrieren, verbraucherorientiert sein oder sozial verantwortlich sein.

Kultur

Die Unternehmenskultur sind die Verhaltensrichtlinien, nach denen die Mitglieder der Organisation geführt werden.

Von Jugendlichen gegründete Unternehmen wie Google und Facebook ermutigen ihre Mitarbeiter, kreativ oder "über den Tellerrand hinaus" zu denken, was eine entspanntere und unorthodoxere Arbeitskultur ermöglicht.

Unternehmensimage

Ein wesentlicher Bestandteil von Unternehmen ist ihr Image, das Elemente wie den Namen, das Logo, die Farben und die "Marke" im Allgemeinen enthält. Es versucht, die Werte und das, was es darstellt, visuell zu vermitteln, so dass es der Verbraucher ist, der eine Reihe von Bedeutungen anfügt.

Ein gutes Unternehmensimage kann Markenpositionierung bedeuten. Dies tritt auf, wenn ein Produkt bei der Markteinführung unter dem Namen des Unternehmens benannt wird (nennen Sie es Coca Cola und nicht Soda, nennen Sie es iPhone und nicht mobil). Dies stellt ihre Präsenz im Kopf des Kollektivs sicher.

In ähnlicher Weise kann ein effektives Logo ähnliche Auswirkungen auf die Öffentlichkeit haben, da seine bloße Präsenz auf einem Alltagsgegenstand ihm die mit dem Unternehmen verbundenen Werte, das Prestige oder die Wahrnehmung (gut oder schlecht) verleiht.

Corporate Identity Handbuch

Um alle diese Dimensionen in Ordnung zu halten, ist ein Corporate-Identity-Handbuch erforderlich. Dadurch wird ein Leitfaden für die Verwendungs- und Implementierungsregeln erstellt, um das Image und die Identität des Unternehmens zu regeln.

Diese Handbücher müssen die Zusammensetzung des Firmenlogos, seine Typografie, sein Farbschema und die Art und Weise, wie diese umgesetzt werden, technisch spezifizieren: von den Uniformen seiner Mitarbeiter bis zum allgemeinen Briefpapier.

Weitere Elemente, die berücksichtigt werden müssen, sind die Richtlinien, die zu befolgende Philosophie und die Aufschlüsselung der Werte, nach denen Mitarbeiter auf allen Ebenen geführt werden müssen. Konsistenz ist der Schlüssel, um die Vision eines großen Unternehmens in Ordnung zu bringen und seinen Zielen treu zu bleiben.

Unterschied zwischen Unternehmensimage und Corporate Identity

Diese Begriffe werden oft als Synonyme verwechselt, obwohl es sich in Wirklichkeit um zwei komplementäre Konzepte handelt. Corporate Identity umfasst das gesamte Wertesystem und die visuellen Elemente, aus denen es besteht, einschließlich des Bildes.

Das Unternehmensimage als solches ist die qualitative Wahrnehmung, die im Kunden erzeugt wird. Die Elemente des Unternehmensimages sind diejenigen, die als „Marke“ identifiziert werden.

Dazu gehören das Logo, die Werbung und die ästhetischen Eigenschaften, die ein Produkt auszeichnen. Darüber hinaus sind sie mit der Meinung verbunden, dass sich die Öffentlichkeit über das Unternehmen bildet: Ist es prestigeträchtig? Wie ist sein Ruf?

Der Unterschied zwischen diesen Konzepten lässt sich mit dem Apple-Unternehmen folgendermaßen erklären: Das apfelförmige Logo ist sofort erkennbar und geht auf technologische Innovationen und den Fokus auf Design (Corporate Identity) zurück, ist aber auch ein Symbol dafür Prestige in der Öffentlichkeit aufgrund seines nicht sehr zugänglichen Preises (Unternehmensimage).

Wir verstehen daher, dass Corporate Identity intern und extern existiert, sowohl Mitarbeiter als auch Verbraucher betrifft und stark oder schwach sein kann. Andererseits wird das Unternehmensimage in gut, schlecht oder neutral unterteilt und vom Verbraucher diktiert.

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