11 NEGATIVE AUSWIRKUNGEN VON WERBUNG AUF KINDER UND ERWACHSENE - PSYCHOLOGIE - 2025

Die negativen Auswirkungen von Werbung können zahlreich sein; Stereotypen schaffen, Materialismus fördern, gewalttätiges Verhalten initiieren, Individualismus, schlechte Noten, Zeitverschwendung und andere fördern, die ich weiter unten erläutern werde.

Täglich sind Kinder und Jugendliche allein im Fernsehen mehr als 40.000 Anzeigen pro Jahr ausgesetzt, was diese Zahl erhöht, wenn wir das Internet, Zeitschriften oder die Plakate, die wir auf den Straßen sehen, einbeziehen. Auch in Schulen findet man Werbung.

Es ist leicht zu glauben, dass es sich nur um Anzeigen handelt und dass sie uns nur unterbrechen und uns ärgern. Selbst wenn wir glauben möchten, dass wir die vollständige Kontrolle über unsere Entscheidungen haben, kann Werbung komplexere Auswirkungen haben.

Aktuellere Daten deuten darauf hin, dass der Werbekonsum steigt. Dies ist auf die Invasion von Anzeigen auch auf Mobilgeräten zurückzuführen, die wir kontinuierlich verwenden.

Experten für digitales Marketing schätzen, dass wir ungefähr zwischen 4000 und 10.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt sind, eine Zahl, die viel höher ist als die oben genannte.

Wir sind ständig der Wahrnehmung von Werbung ausgesetzt, und obwohl wir ihnen oft nicht unsere volle Aufmerksamkeit schenken, erreichen uns ihre Botschaften passiv. Es gibt auch den Glauben, dass viele dazu bestimmt sind, wichtige Erinnerungen in unseren Geist zu implantieren.

Diese Erinnerungen entstehen, weil die Anzeigen emotionale Obertöne haben, das heißt, sie provozieren uns Gefühle. Und Gefühle sind wichtig, wenn es darum geht, Erinnerungen in unserem Gedächtnis zu fixieren. Sie haben auch eine besondere Eigenschaft: Sie liegen normalerweise außerhalb unserer bewussten Kontrolle und es ist schwierig für uns, sie zu erkennen und damit umzugehen.

Schädliche Auswirkungen von Werbung

Natürlich müssen Unternehmer Werbung einsetzen, um den Nutzen ihrer Produkte bekannt zu machen und damit potenzielle Kunden anzulocken. Dazu entwickeln sie Strategien, damit das Produkt oder die Dienstleistung für den Verbraucher so attraktiv wie möglich erscheint.

Dies führt zu einem Wettbewerb zwischen verschiedenen Unternehmen, bei dem ihre Techniken immer weiter verbessert und verfeinert werden, sodass der Kunde sein Produkt und nicht das eines Mitbewerbers erwirbt. Werbung geht jedoch häufig mit negativen Konsequenzen einher, ob erwartet oder nicht.

1- Druck auf die Medien

Werbetreibende wählen die Medien aus, die ihrer Meinung nach am besten für die Platzierung ihrer Werbung geeignet sind, entsprechend den demografischen Merkmalen der Zielverbraucher. Sie achten sogar auf den Inhalt dieses Mediums, unabhängig davon, ob er mit der Werbebotschaft Ihrer Marke übereinstimmt oder nicht.

Die Medien müssen manchmal die Wünsche der Werbetreibenden erfüllen, da in vielen Fällen die Einnahmen der Medien von Unternehmen stammen. Dies kann als subtile Medienzensur angesehen werden.

2- Materialismus fördern

Es schafft in den Menschen Bedürfnisse und Wünsche, die vorher nicht da waren, und lässt sie glauben, dass ihr Wert in allem liegt, was sie erwerben oder besitzen können. Dies erleichtert es den Menschen, sich selbst und andere anhand ihrer Habseligkeiten zu beurteilen.

Es ist klar, dass sie die Verbraucher auch dazu einladen, immer anspruchsvollere Objekte und häufiger zu kaufen. In Verbindung damit erzeugen Anzeigen oft das Gefühl, dass unsere Sachen alt sind und durch neuere und bessere ersetzt werden müssen.

Dies hängt mit der geplanten Veralterung oder der „Wegwerf“ -Gesellschaft zusammen, einem Phänomen, das die Existenz von Produkten beschreibt, die absichtlich mit einem „Verfallsdatum“ gebaut wurden.

Das heißt, sie stellen Produkte von geringer Qualität her, mit dem Ziel, dass die Verbraucher sie schnell verwerfen und gezwungen sind, ein neues zu kaufen.

3- Erstellen Sie Stereotypen

Sie neigen dazu, Stereotypen aufrechtzuerhalten und zu verstärken, da sie, indem sie sich an ein spezialisiertes Publikum richten, die Gruppen auf sehr stereotype Weise widerspiegeln.

Ein Beispiel ist die Häufigkeit, mit der Frauen in Anzeigen für Reinigungsprodukte erscheinen, was die Überzeugung, dass das Reinigen als weibliche Aufgabe betrachtet wird, aufrechterhält und in der Gesellschaft verstärkt. Auf diese Weise fördern sie allgemeine und normalerweise falsche Vorstellungen darüber, was die Mitglieder dieser Gruppen sind (oder wie sie sein sollten).

Dies hängt mit dem Gefühl sozialer Fehlanpassung zusammen, wenn die Person das Gefühl hat, nicht zu diesen falsch etablierten Stereotypen zu passen. Dies ist sehr häufig der Fall, da die Anzeigen trotz der Tatsache, dass sie anscheinend das tägliche Leben widerspiegeln, sehr weit von der Realität entfernt sind.

4- Lebens- und Seinsmodelle, die nicht realistisch sind

Die in den Anzeigen enthaltenen Lebensstile fungieren als Modell für den Verbraucher, das als "Referenz" bezeichnet wird.

Sie werden verwendet, weil potenzielle Kunden ihre Aufmerksamkeit darauf lenken, indem sie sie attraktiv finden. Gleiches gilt für das Erscheinungsbild von Modellen, die physisch attraktiver sind als die Anzeigenempfänger.

5- Schädliche Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche

Nach Angaben der American Academy of Pediatrics verstehen Kinder unter 8 Jahren den Zweck der Werbung nicht. Sie sehen es nicht als Versuch an, ein Produkt von einer Marke zu verkaufen, aber sie absorbieren unkontrolliert alle Informationen, die zu ihnen kommen.

Es muss darauf geachtet werden, Kinder von Werbung fernzuhalten, da sie für sie anfälliger sind. Daher weisen sie darauf hin, dass sie Fettleibigkeit bei Kindern, Essstörungen und erhöhten Alkohol- und Tabakkonsum bei jungen Menschen erhöhen können.

6- Es erzeugt ein wenig rationales Verhalten

Es ermutigt den Einzelnen, impulsiv und nach sofortigen Belohnungen zu handeln, anstatt über seine Entscheidungen nachzudenken. Darüber hinaus nimmt das Verantwortungsgefühl für die langfristigen Folgen ab.

Wie bereits erwähnt, ist Werbung mit emotionalen Inhalten beladen, um Gefühle in uns zu wecken. Dies kann dazu führen, dass wir unangemessene Entscheidungen treffen.

7- Erstellen Sie ein unwirkliches Bild des Produkts

Dies geschieht, weil es es idealisiert darstellt und seine Eigenschaften überträgt. Wenn ein Produkt gekauft werden soll, wird es gefördert, indem beim Benutzer ein Gefühl der Macht und Zufriedenheit erzeugt wird oder wenn ein Retter ernsthafte Probleme löst.

Darüber hinaus treten sie in Kontexten auf, in denen ein Lebensstandard für die meisten Verbraucher praktisch unerreichbar ist.

Es wird auch mit großer Häufigkeit beobachtet, dass der beworbene Service oder das beworbene Produkt nicht mit dem tatsächlichen übereinstimmt. Dies erzeugt allmählich ein Gefühl des Misstrauens bei Verbrauchern, die diesen Unterschied erkennen.

8- Fördert Individualismus und Selbstsucht

Der Grund ist, dass es die Wettbewerbsfähigkeit zwischen Menschen erhöht, indem es sie an ihren Habseligkeiten misst. Ziel ist es, Güter anzusammeln und zu erneuern, die anderen zu überwinden. So wird das Wohl des Einzelnen dem der Gesellschaft überlagert, wobei die Zusammenarbeit und die Ethik der Gemeinschaft vergessen werden.

9- Trivialisieren oder transformieren Sie gemeinschaftliche oder spirituelle Werte

In Anzeigen ist es üblich, eine Reihe kultureller und traditioneller Werte zu kommerzialisieren, die je nach den Idealen, die vertreten werden, einige Personengruppen betreffen können.

10- Anzeigen sind "für die Reichen"

Wenn wir alle Erwartungen erfüllen müssten, die Werbung stellt, müssten wir reich sein, um diese Einkaufsrate aufrechterhalten zu können.

Das heißt, die Anzeigen scheinen auf einen sehr kleinen Teil der Gesellschaft (der Kaufkraft) ausgerichtet zu sein, mit dem sich die durchschnittliche Person vergleicht, was zu einem anhaltenden Gefühl der Unzufriedenheit führt.

11- Schulden

Um die durch Werbung erzeugten Spannungen zu lösen, müssen die Menschen konsumieren.

Auf diese Weise steigt die Zufriedenheit, aber es ist nichts Bleibendes, denn es wird immer ein Produkt zu kaufen geben. Da die meisten Kunden nicht über ausreichende finanzielle Ressourcen verfügen, wird es immer häufiger, Kredite aufzunehmen.

Wie können diese Effekte vermieden oder minimiert werden?

Es ist praktisch unmöglich, Werbung zu vermeiden, aber es kann versucht werden, Ihre Sichtweise zu ändern und die positiven Punkte zu nutzen und die negativen zu mildern. Dies führt offensichtlich zu einem zusätzlichen Aufwand:

Denken

Analysieren Sie vor einer Anzeige, was darin steht, und nehmen Sie eine kritische Haltung ein. Seien Sie sich bewusst, dass nicht alles, was er sagt, völlig wahr ist, und versuchen Sie auch, die negativen Aspekte zu erkennen, die das beworbene Produkt haben könnte.

Kultivieren Sie die intrinsische Motivation

Es bezieht sich auf die Befriedigung der eigenen Werte und nicht darauf, Verhaltensweisen aufgrund einer externen (oder extrinsischen) Motivation auszuführen, die impulsiver und materialistischer ist. Es ist ratsam, 48 Stunden zu warten, wenn Sie etwas kaufen möchten. Fragen Sie sich, ob es ein Problem mit den Einkäufen gibt.

Kaufen Sie Filme, Serien, Musik

Beachten Sie, dass kostenlose Dienste für Benutzer eine Einnahmequelle haben müssen, in diesem Fall Werbung.

Werbung anpassen

Wenn Sie ein Unternehmen sind, passen Sie Ihre Werbung so an, dass sie einen guten Einfluss auf die Community hat. Bieten Sie mehr ethische, hochwertige und langlebige Produkte an, die wirklich notwendig sind.

Es ist ratsam, die Förderung von Stereotypen zu vermeiden und sich aufrichtig auf die Eigenschaften des Produkts zu konzentrieren. Was das Problem der Beeinflussung von Kindern betrifft, kann Werbung eher an Eltern als an sie gerichtet werden.

Möchten Sie mehr über geplante Veralterung erfahren? Dann können Sie sich den Dokumentarfilm "Kaufen, werfen, kaufen" ansehen.

Verweise

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