ERSATZPRODUKTE: MERKMALE UND BEISPIELE - WIRTSCHAFT - 2024

Die Ersatzprodukte sind die mindestens zwei Produkte, die verwendet werden könnten, um einige der gleichen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Sie sind Elemente, die in den Augen des Verbrauchers identisch, ähnlich oder vergleichbar mit einem anderen Produkt sind.

Ersatzprodukte können die gleichen Kundenbedürfnisse ganz oder teilweise erfüllen. Daher können sie sich gegenseitig ersetzen, wie es der Verbraucher für möglich hält.

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In der Verbrauchertheorie sind Ersatzprodukte Waren, die der Verbraucher als ähnlich oder vergleichbar wahrnimmt, so dass mehr von einem weniger als das andere erwünscht ist. Formal sind X und Y Substitute, wenn mit steigendem Preis von X die Nachfrage nach Y steigt.

Es ist wichtig zu beachten, dass bei Ersatzprodukten zwei verschiedene Arten von Ersatzprodukten genannt werden. Daher hat die Substituierbarkeit eines Gutes für ein anderes immer einen gewissen Grad.

Zum Beispiel können ein Auto und ein Fahrrad bis zu einem gewissen Grad gegeneinander ausgetauscht werden: Wenn der Preis für Kraftstoff erheblich steigt, kann man erwarten, dass einige Leute auf Fahrräder umsteigen.

Eigenschaften

Ein Ersatzprodukt ist im Gegensatz zu einem Komplementärprodukt ein Gut mit einer positiven Querelastizität der Nachfrage.

Dies bedeutet, dass die Nachfrage nach einem Gut steigt, wenn der Preis eines anderen Produkts in beide Richtungen steigt. Umgekehrt sinkt die Nachfrage nach einer Ware, wenn der Preis eines anderen Produkts fällt.

-Perfektes Ersatzprodukt

Wenn ein Produkt sofort auf eine Preisänderung eines anderen reagiert und die Nachfrage um denselben Prozentsatz steigt wie die Preiserhöhung der anderen, handelt es sich um ein "perfektes" oder "fast perfektes" Ersatzprodukt.

Die Definition eines "perfekten" Ersatzprodukts hängt von den Vorlieben der Verbraucher ab. Wenn Sie mit einer Cola die gleiche Befriedigung erhalten wie mit einem Pepsi, dann sind sie ein perfekter Ersatz.

Wenn einer von ihnen besser schmeckt als der andere, ist Pepsi ein "nahezu perfekter" Ersatz für Coca-Cola oder umgekehrt.

Wenn andererseits die Querelastizität gering ist, beispielsweise wenn eine 20% ige Erhöhung des Preises eines Produkts zu einer 1% igen Erhöhung der Nachfrage nach einem anderen Produkt führt, wird dies als "schwaches" Ersatzprodukt bezeichnet.

-Direkter und indirekter Wettbewerb

Enge Ersatzprodukte stehen im indirekten Wettbewerb, dh es handelt sich um ähnliche Produkte, die dieselbe Kundengruppe ansprechen und dieselben Anforderungen erfüllen.

Zum Beispiel verkaufen ein Frozen-Joghurt-Laden und eine Eisdiele verschiedene Produkte. Beide richten sich jedoch an Menschen, die hungrig sind und etwas Süßes und Kaltes wollen. Sie stehen daher im indirekten Wettbewerb. Sie sind indirekte Wettbewerber.

Ein Tiefkühljoghurtladen verkauft die gleichen Produkte wie ein anderer Laden der gleichen Art von Lebensmitteln in der Nähe. Sie stehen in direktem Wettbewerb. Sie sind direkte Konkurrenten.

-Monopolwettbewerb

In mehreren häufig gekauften Produktmärkten sind einige Produkte perfekte Ersatzprodukte, sie werden jedoch unterschiedlich gebrandet und vermarktet. Diese Bedingung bezieht sich auf den sogenannten Monopolwettbewerb.

Sie können beispielsweise den Vergleich zwischen einem Markennamen und der generischen Version eines Arzneimittels betrachten. Die beiden Produkte können identisch sein, da sie den gleichen Wirkstoff haben; Daher sind sie Ersatzprodukte. Die Verpackung ist jedoch ganz anders.

Da die beiden Produkte im Wesentlichen identisch sind, ist der einzige echte Unterschied zwischen den beiden Arzneimitteln der Preis. Das heißt, die beiden Anbieter verlassen sich hauptsächlich auf Marke und Preis, um Verkäufe zu erzielen.

-Einschlag

Ein Produkt mit mehreren Ersatzstoffen ist schwer zu bewerten

Jeder Hersteller eines Ersatzprodukts wird immer versuchen, mehr zu verkaufen. Das einzige, worauf Sie vertrauen können, ist die Marke und der Preis. Daher ist der Preis für Produkte mit mehreren Ersatzstoffen sehr volatil.

In einem Markt, in dem es weniger Ersatzprodukte gibt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass höhere Gewinne erzielt werden.

Große Auswahl an Produkten zur Auswahl

Die Verfügbarkeit weiterer Produkte kann einen langen Weg gehen. Kein Produkt als solches kann alle Verbraucher eines bestimmten Typs zufriedenstellen.

Je größer die Anzahl der Ersatzprodukte ist, desto größer ist daher die Wahrscheinlichkeit, dass jeder Verbraucher das erhält, was für ihn am besten ist.

Hoher Wettbewerb

Je mehr Ersatzprodukte auf dem Markt sind, desto größer ist die Konkurrenz in der Branche.

Wenn der Wettbewerb intensiv wird, sind Kontrollen mit einem unmittelbar bevorstehenden Risiko verbunden.

Produkte von geringer Qualität

Um der Anbieter mit dem niedrigsten Preis auf dem Markt zu sein, versuchen Unternehmen, die geringsten Ressourcen in ihrem Herstellungsprozess zu verwenden, um die Kosten zu senken.

Dies wirkt jedoch dem Wohl der Verbraucher entgegen und führt zur Schaffung von Produkten von geringer Qualität.

Beispiele für Ersatzprodukte

Kartoffeln aus verschiedenen Supermärkten sind ein Beispiel: Wenn der Preis derjenigen aus einem Supermarkt steigt, kann davon ausgegangen werden, dass weniger Menschen Kartoffeln von diesem Betrieb kaufen und von einem anderen beziehen.

Wenn jemand keinen Zugang zu einem Auto hat, kann er mit dem Bus oder Fahrrad fahren. Daher sind Busse oder Fahrräder Ersatz für Automobile, da sie Elemente sind, die ein Verbraucher austauschbar verwenden kann, um dasselbe Ziel zu erreichen.

Die Hamburger von McDonald's und Burger King erfüllen die Anforderungen der Verbraucher, um schnell und relativ billig serviert zu werden.

Der Preis für Burger King Hamburger wirkt sich direkt auf die Nachfrage von McDonald's aus und umgekehrt. Sie erfüllen die positive Querelastizitätskomponente der Nachfrage nach Ersatzprodukten.

Butter und Margarine sind ein klassisches Beispiel dafür, was ein Ersatzprodukt ist. Hier ist eine Liste einiger gängiger Ersatzprodukte:

- Colgate und Crest Zahnpasta.

- Tee und Kaffee.

- Kindle und Bücher auf Papier gedruckt.

- Fanta und Crush.

Grafikbeispiel

Pepsi-Cola ist ein guter Ersatz für Coca-Cola und umgekehrt. Wenn der Preis für Coca-Cola steigt, steigt die Nachfrage nach Pepsi-Cola in der Folge, falls Pepsi seinen Preis nicht ebenfalls erhöht.

Angenommen, der Preis für eine Dose Coca-Cola steigt von P1 auf P2. Die Menschen würden weniger Coca-Cola konsumieren: Die Menge sinkt von C1 auf C2.

Bei einer Dose Pepsi, dem Ersatzprodukt, verschiebt sich die Nachfragekurve für alle Preisniveaus von D nach D1 nach oben, was zu einem höheren Verbrauch des Ersatzprodukts führt.

Verweise

1. Market Business News (2019). Was sind Ersatzwaren? Definition und Bedeutung. Entnommen aus: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, die freie Enzyklopädie (2019). Ersatz gut. Entnommen aus: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Was sind Ersatzprodukte? Entnommen aus: companyfinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Ersatz. Investopedia. Entnommen aus: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Ersatzgüter. Wirtschaftshilfe. Entnommen aus: Economicshelp.org.