WALTER DILL SCOTT: BIOGRAPHIE UND BEITRÄGE - PSYCHOLOGIE - 2025

Walter Dill Scott war ein amerikanischer Psychologe, Pionier in der Anwendung der Psychologie im industriellen Bereich. Es revolutionierte die Rekrutierungspraktiken und Werbung in den frühen 1900er Jahren. Er studierte in Deutschland neben Wilhelm Wundt an der Universität Leipzig, einer der Grundfiguren der modernen Psychologie.

Scott war Leiter der Abteilung für Psychologie an der Northwestern University in Illinois und unterrichtete Kurse in angewandter Psychologie und Werbung an der School of Commerce. Er schrieb 1903 das Buch Die Psychologie der Werbung, Theorie und Praxis.

Walter D. Scott revolutionierte standardisierte Auswahlverfahren

Er interessierte sich stark für die wissenschaftliche Anwendung der Psychologie in industriellen Praktiken und für allgemeine Probleme in der Wirtschaft.

Er entwickelte standardisierte Tests, um die Fähigkeiten seiner Kunden für ihre Mitarbeiter zu messen und die Auswahlmethoden für verschiedene Branchen für immer zu ändern.

Biografie

Walter Dill Scott wurde am 1. Mai 1869 im Bundesstaat Illinois im Mittleren Westen der USA geboren. Er stammt aus einer Bauernfamilie, in der er und seine vier Brüder die Arbeit unterstützen mussten. Er studierte in den Schulen seiner ländlichen Stadt und erhielt ein Stipendium für seine Universitätsausbildung.

Er studierte an der Northwestern University in Illinois und schaffte es, seine Ausgaben durch Nachhilfeunterricht für seine Klassenkameraden zu decken.

Sein Interesse galt der Theologie, für die er ein Studium der Gottheit abschloss. Er hatte vor, eine Universität in China zu leiten, aber als es nicht möglich war, entschied er sich, nach Leipzig in Deutschland zu gehen.

Der Einfluss von Wilhelm Wundt

Er studierte und arbeitete neben Wilhem Wundt, einem der ersten Gelehrten der modernen Psychologie; Wundt war derjenige, der die Psychologie auf den Weg der Wissenschaft brachte, indem er sie von der Philosophie trennte. Dies war ein großer Einfluss auf Scott in seinen zukünftigen Arbeiten.

Nach seiner Rückkehr von seinem Aufenthalt bei Wundt wurde Scott zum Professor und sukzessive zum Leiter des Instituts für Psychologie an der Northwestern University gewählt.

Ebenso wagte er sich in die Lehre der angewandten Psychologie und der Psychologie der Werbung. Er schrieb zwei Bücher über das letztere Thema, das sich zu diesem Zeitpunkt noch in einem frühen Stadium befand.

Innovation bei Auswahlmethoden

Eine entscheidende Wendung in seiner Karriere war, als er von der theoretischen Erklärung der psychologischen Elemente in der Werbung zur praktischen Ebene überging, um einen viel effektiveren Verkauf zu konzipieren. Dank dessen erhielt er eine umfassende Schulung in den Auswahlmethoden, um das für bestimmte Aufgaben erforderliche Personal zu erhalten.

Während des Ersten Weltkriegs beschlossen Scott und viele seiner akademischen Kollegen, dem Land zu dienen. Er bat darum, sein Wissen über die Auswahl nutzen zu dürfen, um Offiziere wissenschaftlich auszuwählen. Die ersten Tests waren erfolgreich und die Methode wurde zur Auswahl weiterer Mitglieder der Armee verwendet.

Er wurde 1919 mit der Army Distinguished Service Medal ausgezeichnet und für seine bahnbrechenden Beiträge im selben Jahr zum Präsidenten der American Psychological Association gewählt. 1920 gründete er seine eigene industrielle Rekrutierungsfirma, was ein sofortiger Erfolg war.

Als Präsident der Northwestern University

Er wurde 1921 zum Präsidenten der Northwestern University ernannt und während seiner Amtszeit verbesserten sich seine Finanzen erheblich.

Darüber hinaus eröffnete Scott die Schulen für Journalismus und Sprache. Er rationalisierte die Campusverwaltung und verwandelte seine Alma Mater in eine angesehene, autarke Privatschule.

Er lebte mit seiner Frau für den Rest seines Lebens in Illinois, wo er weiterhin an der Universität arbeitete und Herausgeber seiner Lehrbücher wurde. Walter Dill Scott starb am 23. September 1955 im Alter von 86 Jahren an einer Gehirnblutung.

Beiträge

Walter D. Scott revolutionierte die Methoden der angewandten Psychologie im industriellen Bereich der Werbung, als dies nur eine neue Praxis war.

Mit seinen von Wundt beeinflussten Kenntnissen der standardisierten Psychologie entwickelte er ein effektives Personalauswahlsystem, das die Rekrutierungsprozesse in Institutionen für immer veränderte.

Angewandte Psychologie in der Werbung

In seinen frühen Streifzügen in die Werbung durch Psychologie konzentrierte sich Scott darauf, sein Wissen über das Thema auf das Geschäft anzuwenden und es nicht theoretisch zu erklären, wie es von damaligen Gelehrten üblich war.

Im Gegensatz zu anderen Wissenschaftlern, die sich mit den visuellen Komponenten der Werbung (Farbe, Ikonographie, Typografie) befassten, ging Scott noch weiter und berücksichtigte die psychologischen Aspekte wie die Überzeugungen und Bestrebungen des Publikums, das er erreichen wollte.

Er postulierte auch, dass Kundenüberredungen irrational sind, da sie an Wünschen und nicht an Bedürfnissen gemessen werden.

Ein weiterer wichtiger Beitrag war der physische Bereich der Werbung, da er Statistiken und harte Daten verwendete, um durch Umfragen herauszufinden, was der Kunde will.

Beispielsweise wurde festgestellt, dass rechteckige Formen viel effektiver sind als quadratische Formen, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen.

Innovation im Bereich der Personalauswahl

Scott sammelte umfangreiche Erfahrungen bei der Durchführung standardisierter Tests für die Werbebranche und wandte sein Wissen bei der Auswahl amerikanischer Offiziere im Ersten Weltkrieg an. Der Erfolg war so groß, dass seine Methode zur Auswahl von Korps und ganzen Brigaden mit spezifischen Aufgaben umgesetzt wurde.

Die standardisierte Auswahl, wie wir sie heute kennen, war geboren. Mit seiner quantitativen Methode war es möglich, die am besten geeigneten Offiziere und Unteroffiziere für verschiedene Aufgaben auszuwählen, wodurch Strategie und Kampf viel effektiver wurden. Der Erfolg war so groß, dass Scott sein Wissen wieder ins Geschäft bringen würde.

Er gründete seine eigene Firma mit Büros in Chicago und Philadelphia; In seinem ersten Jahr bediente es mehr als 40 verschiedene Branchen und Unternehmen.

Ihre standardisierten Tests verbesserten das Management der Unternehmen und infolgedessen eine Verbesserung für die Erreichung der Ziele.

Die revolutionären Beiträge von Walter Dill Scott werden derzeit von Fachleuten der Arbeitspsychologie, der Werbung und von Theoretikern der quantitativen Psychologie überprüft.

Verweise

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2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychographie. Von Fakultät.frostburg.edu wiederhergestellt
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionier der Arbeitspsychologie. The Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Von hbr.org wiederhergestellt
4. Archiv der Northwestern University (sf) Walter Dill Scott. Die Präsidenten des Nordwestens. Von library.northwester.edu wiederhergestellt
5. Studium (sf) Arbeitsorganisationspsychologie: Geschichte, Bewegung & Walter Dill Scott. Psychologiekurse. Von study.com wiederhergestellt