DIE 6 WICHTIGSTEN ARTEN DER MARKTSEGMENTIERUNG - KULTURVOKABULAR - 2025

Die Haupttypen der Marktsegmentierung sind verhaltensbezogene, demografische, psychografische und geografische Segmentierungen, die die Art der Branche berücksichtigen und auf den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen basieren.

Marktsegmentierung ist der Prozess, durch den ein großer homogener Markt definiert und in mehrere identifizierbare Segmente mit ähnlichen Bedürfnissen, Wünschen oder Nachfrageeigenschaften unterteilt wird.

Ziel ist es, einen Marketing-Mix zu entwickeln, der die Erwartungen der Kunden in jedem Segment erfüllt.

Nur wenige Unternehmen sind groß genug, um die Anforderungen des gesamten Marktes zu erfüllen. Daher müssen die meisten Unternehmen die Gesamtanforderungen in Segmente aufteilen, um diejenigen auszuwählen, für die das Unternehmen am besten gerüstet ist.

Die Marktsegmentierung ist auch ein effektiver Weg, um den besten Weg zu finden, um Kunden zu erreichen.

Durch die Aufteilung des Marktes in kleine Gruppen oder bestimmte Kundengruppen können die genauen Strategien erstellt werden, die erforderlich sind, um jede Kundengruppe zu erreichen.

Um eine gute Marktsegmentierung durchzuführen, muss es möglich sein, die betreffende Gruppe zu messen, und diese muss groß genug sein, um einen Gewinn zu erzielen.

In einer guten Segmentierung muss die Gruppe stabil sein und nicht im Laufe der Zeit verschwinden, und es muss möglich sein, potenzielle Kunden durch Marketingaktivitäten zu erreichen.

Die 6 Haupttypen der Marktsegmentierung

1- Demografische Segmentierung

Demografisches Targeting ist eines der einfachsten und wahrscheinlich am weitesten verbreiteten Targetings. Die meisten Unternehmen nutzen es, um die richtige Bevölkerung für die Verwendung ihrer Produkte zu gewinnen.

Märkte können in viele verschiedene Merkmale unterteilt werden, wie z. B. Alter, Einkommen, Familiengröße, Beruf, Religion, Nationalität, Geschlecht und Rasse.

Diese Art der Aufteilung ermöglicht es Ihnen, das Alter der Kunden oder die Herkunft der Wettbewerber in einer bestimmten Branche genau zu betrachten.

Wenn Sie Ihre Kunden demografisch gruppieren, können Sie eine Strategie entwickeln, um sie gezielt zu erreichen, da Personen, die bestimmten demografischen Gruppen angehören, auf Werbung in der Regel genauso reagieren.

Diese Art der Marktaufteilung wird in nahezu allen Branchen berücksichtigt: von Automobilen über Schönheitsprodukte und Mobiltelefone bis hin zu Kleidung und Schuhen.

Es basiert auf der Prämisse, dass das Kaufverhalten der Kunden von ihrer Demografie beeinflusst wird.

Ein Beispiel für diese Segmentierung ist der Automobilmarkt. Dieser Markt hat unterschiedliche Preisklassen; Zum Beispiel stellt Maruti billigere Autos her und richtet sich damit an mittelständische Menschen.

Auf der anderen Seite stellt BMW teurere Autos her, so dass es sein Ziel sein wird, erstklassige Käufer anzuziehen.

2- Verhaltenssegmentierung

Diese Art der Segmentierung unterteilt die Bevölkerung nach ihrem Verhalten und ihrem Entscheidungsmuster.

Es ist möglich, ein Produkt oder eine Dienstleistung basierend auf dem Verhalten einer Person zu vermarkten. Zum Beispiel bevorzugen junge Leute eher aromatisierten Kaffee, oder Sportfans verwenden häufig Spray-Deodorants.

Verhalten kann ein guter Weg sein, um Loyalität zu identifizieren. Im Allgemeinen hilft die Loyalität eines Kunden gegenüber einer bestimmten Marke den Werbetreibenden, sie in kleinere Gruppen einzuteilen.

Ein Beispiel für diese Segmentierung ist die Werbung in den Ferien. Zu Weihnachten unterscheiden sich die Konsummuster von denen an anderen Tagen.

3- Psychografische Segmentierung

Diese Abteilung definiert ein Marktsegment durch die Lebensstile, Aktivitäten, Interessen und Meinungen der Menschen.

Diese Segmentierung ähnelt der verhaltensbezogenen, berücksichtigt jedoch auch die psychologischen Aspekte der psychologischen Aspekte des Kaufverhaltens der Verbraucher.

Das Publikum ist nach Persönlichkeit, Lebensstil und Einstellung aufgeteilt. Dieser Segmentierungsprozess basiert auf der Prämisse, dass das Einkaufsfach des Verbrauchers durch seine Persönlichkeit und seinen Lebensstil beeinflusst werden kann.

Persönlichkeit ist die Kombination von Merkmalen, die den individuellen Charakter ausmachen (Gewohnheiten, Einstellung, Temperament ua), und Lebensstil ist die Art und Weise, wie ein Mensch sein Leben lebt.

Mit diesen Informationen können Sie sich ein Bild davon machen, wie gerne Menschen ihre Freizeit verbringen und wie sie sofort reagieren können.

Indem Sie die Aktivitäten und Interessen des Zielmarkts definieren, können Sie Produkte und Dienstleistungen entwickeln, die perfekt auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Zum Beispiel segmentieren Bekleidungsgeschäfte wie Zara ihren Markt nach Lebensstil: Kunden, die die neuesten Trends oder Kleidung für bestimmte Lebensstile wünschen, können ihre Kleidung dort kaufen.

4- Geografische Segmentierung

Diese Art der Marktsegmentierung unterteilt die Menschen nach ihrer geografischen Lage. Potenzielle Kunden haben je nach geografischer Lage unterschiedliche Bedürfnisse.

Diese Art der Marktaufteilung ist für Unternehmen wichtig, da Menschen aus verschiedenen Regionen unterschiedliche Anforderungen haben können.

Beispielsweise kann ein Unternehmen Heizungen in kalten Ländern mit schwierigen Wintern vermarkten, während dasselbe Unternehmen Klimaanlagen in wärmeren Ländern oder Ländern mit intensiven Sommern vermarkten kann.

Heutzutage ist der Umfang der Branchen höher als in der Vergangenheit, aber Unternehmen wenden weiterhin die Prinzipien der geografischen Segmentierung an, wenn sie das Geschäft in lokaleren Gebieten oder in internationalen Gebieten ausbauen möchten.

5- Segmentierung nach Branchen

Dieser Markt ist in verschiedene Branchen unterteilt. Zum Beispiel kann die Landwirtschaft definiert werden und alles umfassen, was mit diesem Bereich zu tun hat: von massiven Lebensmittelproduzenten bis zu kleinen Familienbetrieben.

Dies kann weiter spezifiziert werden, unter anderem nach Produkten wie Milchprodukten, Fleisch, Bio-Produkten und Früchten. Je spezifischer, desto besser ist die Wahrscheinlichkeit, den Verbrauchermarkt zu definieren.

6- Segmentierung nach angebotenen Produkten oder Dienstleistungen

Sie können eine breite Kategorie wie Computer wählen oder eine bestimmte Nische wie Fensterläden auswählen.

Es kann auch aus Service-Sicht segmentiert werden: von einer breiten Kategorie wie Autoreparatur bis zu einem bestimmten Punkt wie Bremsen oder Injektorreinigung.

Je spezifischer das Targeting ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Werbung, Produkt oder Dienstleistung erfolgreich sind.

Verweise

1. 7 Arten der Marktsegmentierung (2015). Von blog.udemy.com wiederhergestellt
2. Marktsegmentierung - Definition, Basis, Typen und Beispiele (2017). Von feeddough.com wiederhergestellt
3. 4 Arten der Marktsegmentierung und wie man mit ihnen segmentiert (2017). Von marketing91.com wiederhergestellt
4. Marktsegmentierung. Von businessdictionary.com wiederhergestellt
5. Marktsegmentierung. Von investopeidia.com wiederhergestellt