MONOPOLISTISCHER WETTBEWERB: MERKMALE, BEISPIELE, VORTEILE - KULTURVOKABULAR - 2025

Der monopolistische Wettbewerb ist eine Marktstruktur, die von vielen Unternehmen geprägt ist, die ähnliche, aber nicht identische Produkte verkaufen, so dass Unternehmen neben dem Preis auch mit anderen Faktoren konkurrieren. Monopolistischer Wettbewerb wird manchmal als unvollkommener Wettbewerb bezeichnet, da die Marktstruktur zwischen reinem Monopol und reinem Wettbewerb liegt.

Die Wirtschaftlichkeit ist ebenfalls moderat. Wettbewerbsfähige Märkte liefern effiziente Ergebnisse, Monopolmärkte weisen Mitnahmeverluste auf - der monopolistische Wettbewerb liegt irgendwo in der Mitte, nicht so effizient wie der reine Wettbewerb, aber weniger Effizienzverlust als das Monopol. Der Hauptvorteil des monopolistischen Wettbewerbs ist die Bereitstellung einer Vielzahl von Waren und Dienstleistungen.

Millionäre, die das Land teilen. Auf dem Gemälde werden William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field und Russell Sage beschrieben. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Das monopolistische Wettbewerbsmodell beschreibt eine gemeinsame Marktstruktur, in der Unternehmen viele Wettbewerber haben, aber jeweils ein etwas anderes Produkt verkaufen. Der monopolistische Wettbewerb als Marktstruktur wurde erstmals in den 1930er Jahren vom amerikanischen Ökonomen Edward Chamberlin und dem englischen Ökonomen Joan Robinson identifiziert.

Viele kleine Unternehmen, einschließlich unabhängiger Geschäfte und Restaurants, agieren unter Bedingungen eines monopolistischen Wettbewerbs. Bei Restaurants bietet jedes etwas anderes und besitzt ein einzigartiges Element, aber alle konkurrieren im Wesentlichen um dieselben Kunden.

Eigenschaften

Monopolistisch wettbewerbsfähige Märkte weisen folgende Merkmale auf:

• Jedes Unternehmen trifft unabhängige Entscheidungen über Preis und Produktion, basierend auf seinem Produkt, seinem Markt und seinen Produktionskosten.
• Das Wissen ist unter den Teilnehmern weit verbreitet, aber es ist unwahrscheinlich, dass es perfekt ist. Zum Beispiel können die Gäste alle Menüs durchgehen, die in Restaurants in einer Stadt erhältlich sind, bevor sie ihre Wahl treffen. Sobald sie im Restaurant sind, können sie das Menü vor der Bestellung wieder sehen. Möglicherweise schätzen sie das Restaurant oder das Essen jedoch erst nach dem Essen.
• Der Unternehmer spielt eine wichtigere Rolle als in Unternehmen, die aufgrund der mit der Entscheidungsfindung verbundenen größeren Risiken vollkommen wettbewerbsfähig sind.
• Es besteht die Freiheit, in den Markt einzutreten oder aus ihm auszutreten, da es keine großen Hindernisse für den Ein- oder Ausstieg gibt.
• Ein zentrales Merkmal des monopolistischen Wettbewerbs ist die Differenzierung der Produkte. Es gibt vier Hauptarten der Differenzierung:

1. Physische Produktdifferenzierung, bei der Unternehmen Größe, Design, Farbe, Form, Leistung und Merkmale verwenden, um ihre Produkte anders zu machen. Beispielsweise kann Unterhaltungselektronik leicht physikalisch unterschieden werden.
2. Marketing-Differenzierung , bei der Unternehmen versuchen, ihr Produkt durch unverwechselbare Verpackungen und andere Werbetechniken zu differenzieren. Zum Beispiel können Frühstückszerealien durch Verpackung leicht unterschieden werden.
3. Differenzierung des Humankapitals , bei der das Unternehmen durch die Fähigkeiten seiner Mitarbeiter, das erhaltene Ausbildungsniveau, unverwechselbare Uniformen usw. Unterschiede schafft.
4. Differenzierung durch Verteilung , einschließlich Verteilung per Post oder durch Internetkäufe wie Amazon.com, die sich von herkömmlichen Buchhandlungen oder Kaufhäusern durch Online-Verkauf unterscheidet.

Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb agieren, müssen in der Regel auf Werbung zurückgreifen. Unternehmen stehen häufig in starkem Wettbewerb mit anderen (lokalen) Unternehmen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, und müssen möglicherweise vor Ort Werbung schalten, um Kunden über ihre Unterschiede zu informieren.

Die gängigsten Werbemethoden für diese Unternehmen sind soziale Medien, lokale Presse, Radio, lokales Kino, Plakate, Broschüren und Sonderaktionen.

Monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen gelten als Gewinnmaximierer, da Unternehmen in der Regel klein sind und Unternehmer aktiv an der Führung des Unternehmens beteiligt sind.

Kurzfristig sind zufällige Gewinne möglich, aber auf lange Sicht werden neue Unternehmen aufgrund niedriger Markteintrittsbarrieren, guter Kenntnisse und der Möglichkeit zur Differenzierung von der Branche angezogen.

Wo gibt es einen monopolistischen Wettbewerb?

Es gibt monopolistischen Wettbewerb:

• Wo es eine große Anzahl von Verkäufern gibt, von denen jeder einen kleinen Marktanteil hat;
• Wenn zwischen den Unternehmen nur eine geringe gegenseitige Abhängigkeit besteht, damit sie ihr Produkt ohne Berücksichtigung der Reaktion des Wettbewerbs bewerten können;
• Wo es kaum Absprachen gibt, um Preise festzusetzen.

Die Unternehmen haben eine gewisse Kontrolle über den Preis, sind jedoch durch die enge Substitution ähnlicher Produkte begrenzt.

Produktunterscheidung

Monopolistischer Wettbewerb kann nur bestehen, wenn zumindest ein wahrgenommener Unterschied zwischen den von den Unternehmen der Branche angebotenen Produkten besteht. Das Hauptinstrument des Wettbewerbs ist die Produktdifferenzierung, die sich aus Unterschieden in Produktqualität, Standort, Service und Werbung ergibt.

Die Produktqualität kann sich in Funktion, Design, Material und Verarbeitung unterscheiden. Der Standort ist normalerweise ein gutes Unterscheidungsmerkmal für Produkte. Im Allgemeinen können Unternehmen, die günstiger gelegen sind, höhere Preise verlangen. Ebenso bieten Geschäfte mit verlängerten Öffnungszeiten Komfort.

Wenn zum Beispiel mitten in der Nacht ein kaltes Medikament benötigt wird, können Sie in eine 24-Stunden-Apotheke gehen, um das Medikament auch zu einem höheren Preis zu kaufen, da eine sofortige Linderung erwünscht ist. Zu den Services gehören die Verfügbarkeit, der Ruf des Unternehmens für Service oder Produktaustausch sowie die Servicegeschwindigkeit.

In modernen Volkswirtschaften gibt es viele Beispiele für Produktdifferenzierung. Restaurants servieren unterschiedliche Menüpunkte zu unterschiedlichen Preisen an unterschiedlichen Standorten und bieten so unterschiedliche Zeitgrade und lokale Nützlichkeit. Möbelgeschäfte verkaufen verschiedene Arten von Möbeln aus verschiedenen Materialien wie Eiche, Walnuss, Ahorn usw.

Bekleidungshändler verkaufen verschiedene Arten von Kleidung zu unterschiedlichen Preisen, wobei die Menschen nicht nur für ihre gute Verarbeitung bezahlen, sondern auch für Artikel, die ihrem Geschmack entsprechen. Bücher sind ein hervorragendes Beispiel für monopolistischen Wettbewerb, da sie sich in Preis, Verarbeitungsqualität, Lesbarkeit, Qualität der Abbildungen oder Abwesenheit unterscheiden und je nach Zielgruppe und Themen wie Lehrbüchern und Hochschulromanen unterschiedlich sind.

Jede Hauptkategorie wird viele Nebenkategorien haben und Nebenkategorien werden auch durch die Schreibstile der Autoren unterschieden.

Eine neue Front des monopolistischen Wettbewerbs tritt bei Online-Händlern auf. In diesem Fall spielt Ihr Standort keine Rolle. Entscheidend ist die Bequemlichkeit des Online-Shoppings, die Beschreibung der Produkte und die Produktempfehlungen der Verbraucher, die das Produkt tatsächlich gekauft haben. Weitere wichtige Eigenschaften sind die Zuverlässigkeit des Unternehmens und die Rückgaberichtlinien.

Einfacher Ein- und Ausstieg

Da die meisten Unternehmen, die am monopolistischen Wettbewerb teilnehmen, geringe Kapitalanforderungen haben, können Unternehmen problemlos in den Markt eintreten oder aus dem Markt ausscheiden.

Die Investitionssumme ist jedoch im Allgemeinen höher als die für den reinen Wettbewerb verwendete, da die Entwicklung differenzierter Produkte und Werbekosten mit Kosten verbunden sind. Eines der Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs ist die sich ständig ändernde Produktpalette, die auf dem Markt konkurriert.

Unternehmen müssen kontinuierlich mit Produkten, Preisen und Werbung experimentieren, um herauszufinden, welche den größten Gewinn erzielen. Obwohl dies zu Produktivitäts- und Zuordnungsineffizienz führt, gleicht die Vielfalt der angebotenen Waren diese Ineffizienz mehr als aus.

Durch den einfachen Ein- und Ausstieg werden Unternehmen in einen Markt eintreten, in dem aktuelle Unternehmen wirtschaftliche Vorteile erzielen, und den Markt verlassen, wenn Unternehmen Geld verlieren, wodurch die verbleibenden Unternehmen einen normalen Gewinn erzielen können.

Produktunterscheidung

Da alle Produkte dem gleichen Zweck dienen, gibt es für Verkäufer relativ wenige Möglichkeiten, ihre Angebote von anderen Unternehmen zu unterscheiden. Es kann "Rabatt" -Sorten geben, die von geringerer Qualität sind, aber es ist schwer zu sagen, ob die höherpreisigen Optionen tatsächlich besser sind.

Diese Unsicherheit resultiert aus unvollständigen Informationen: Der Durchschnittsverbraucher kennt weder die genauen Unterschiede zwischen den verschiedenen Produkten noch den richtigen Preis für eines dieser Produkte. Monopolistischer Wettbewerb führt tendenziell zu starkem Marketing, da verschiedene Unternehmen weitgehend ähnliche Produkte unterscheiden müssen.

Ein Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, den Preis seines Reinigungsprodukts zu senken und eine höhere Gewinnspanne für höhere Umsätze zu opfern. Ein anderer könnte den umgekehrten Weg einschlagen, den Preis erhöhen und Verpackungen verwenden, die Qualität und Raffinesse suggerieren. Ein Dritter könnte sich als umweltfreundlicher verkaufen und einen Gütesiegel eines Umweltbeobachters vorlegen.

Entscheidung fällen

Monopolistischer Wettbewerb impliziert, dass es genügend Unternehmen in der Branche gibt und dass die Entscheidung eines Unternehmens keine Kettenreaktion auslöst. In einem Oligopol kann eine Preissenkung durch ein Unternehmen einen Preiskampf auslösen, was im monopolistischen Wettbewerb jedoch nicht der Fall ist.

Werbung und Marken

Wenn es nur geringe Unterschiede zwischen den Produkten gibt, wäre eine Produktdifferenzierung nur dann sinnvoll, wenn sie dem Verbraucher mitgeteilt werden kann. Diese Kommunikation wird durch Werbung, Markennamen und Verpackungen erreicht, die Formen des Wettbewerbs ohne Preise sind, da sie die Verbraucher dazu zwingen, einen höheren Preis zu zahlen, wenn sie mit oder ohne Grund die Qualität wahrnehmen höher.

Werbung dient dazu, Kunden über differenzierte Produkte zu informieren und zu erklären, warum sie engen Vertretern überlegen sind. Selbst wenn es keine Unterschiede gibt, wie dies häufig zwischen Handelsmarken und nationalen Marken oder zwischen einem Markenmedikament und seinen Generika der Fall ist, kann ein Verbraucher aufgrund von Werbung eine Marke einer anderen vorziehen.

Die Marke

Die Marke dient dazu, identische oder nahezu identische Produkte zu unterscheiden und den Wert der Werbung zu steigern, bei der der Markenname als Objekt dient, mit dem wünschenswerte Eigenschaften verknüpft werden können. Werbung wird verwendet, um Markenbekanntheit oder Loyalität gegenüber einem bestimmten Unternehmen zu schaffen.

Werbung kann auch verwendet werden, um ein Markenimage aufzubauen, das mit einem Lebensstil verbunden sein kann, oder mit Worten oder Bildern, die Menschen mit der Marke assoziieren, anstatt die spezifischen Merkmale des Produkts selbst zu beschreiben. Diese Art der Werbung wird häufig für Produkte verwendet, die sich hauptsächlich durch den persönlichen Geschmack der Verbraucher unterscheiden, beispielsweise für Werbung für alkoholfreie Getränke.

Der Crowd-Drag-Effekt wird auch häufig verwendet und tritt auf, wenn Werbung zu vermitteln versucht, dass mehr Menschen eine bestimmte Marke bevorzugen. Das Bild von Prominenten ist in dieser Art der Werbung weit verbreitet.

Der Hauptvorteil von Markennamen für Verbraucher besteht darin, dass sie das Produkt leicht identifizieren können und Marken gesetzlich gut geschützt sind, sodass konkurrierende Unternehmen Kunden nicht irreführen können, indem sie eine etablierte Marke genau nachahmen.

Auf der anderen Seite bieten Markennamen einen Anreiz für das Unternehmen, die Produktqualität aufrechtzuerhalten, damit die Marke von den Verbrauchern weiterhin als sehr wertvoll wahrgenommen wird. Werbung hilft Unternehmen auch dabei, Marktanteile zu gewinnen und das Markenbewusstsein zu stärken.

Werbung kann einem Unternehmen helfen, die Produktionsmenge zu erhöhen, was im Allgemeinen zu niedrigeren Preisen führt, da die Fixkosten auf eine größere Produktmenge verteilt sind. Durch Werbung können Startups Kunden anziehen, die wettbewerbsfähige Produkte kaufen, und so den Einstieg neuer Unternehmen erleichtern. Werbung informiert Kunden auch über Preisunterschiede, damit sie zu niedrigeren Preisen kaufen können.

In der Vergangenheit war es professionellen Firmen wie Ärzten und Anwälten untersagt, Preise zu bewerben, weil behauptet wurde, dies sei unprofessionell. Die Gerichte entschieden jedoch, dass der eigentliche Grund darin bestand, den Wettbewerb einzuschränken, und hoben daher die zahlreichen staatlichen Gesetze auf, die diese Werbeformen untersagten. Werbung hat jedoch ihre Kritiker.

Werbung vermittelt oft keine wahren Informationen oder überträgt irreführende Informationen, was dazu führt, dass Verbraucher Produkte kaufen, die ihren Interessen nicht entsprechen. Selbst Vergleiche mit Konkurrenzprodukten sind oft irreführend. Einige Leute argumentieren, dass ein Unternehmen, wenn es bereit ist, viel Geld für Werbung auszugeben, einen Anreiz hat, eine gute Qualität beizubehalten, damit die Leute das Produkt weiterhin kaufen.

Viele Produkte und Dienstleistungen werden jedoch auch dann vermarktet, wenn sie nicht im besten Interesse des Verbrauchers sind, wie z. B. Schuldenkonsolidierungsdienste. Darüber hinaus ist es schwierig, viele Produkte oder Dienstleistungen direkt zu vergleichen, da die Vorteile und Kosten vor dem Kauf nicht direkt erkennbar sind, z. B. Dienstleistungen von Fachleuten wie Ärzten, Zahnärzten oder Anwälten.

Viele Menschen zahlen aufgrund von Werbung auch mehr Geld für identische Produkte. In ähnlicher Weise kaufen Menschen häufig Markenmedikamente gegenüber Generika, obwohl Generika genauso wirksam sind. Werbung hat ihre Vor- und Nachteile, bleibt aber eines der wichtigsten Instrumente monopolistisch wettbewerbsfähiger Unternehmen.

Nachfrageelastizität

Aufgrund des Angebots an ähnlichen Angeboten ist die Nachfrage im monopolistischen Wettbewerb sehr elastisch. Mit anderen Worten, die Nachfrage reagiert sehr empfindlich auf Preisänderungen.

Wirtschaftlicher Gewinn

Kurzfristig können Unternehmen überschüssige Gewinne erzielen. Da die Markteintrittsbarrieren jedoch gering sind, haben andere Unternehmen einen Anreiz, in den Markt einzutreten, was den Wettbewerb verschärft, bis der wirtschaftliche Gesamtnutzen Null beträgt.

Beachten Sie, dass wirtschaftliche Vorteile nicht mit buchhalterischen Vorteilen identisch sind. Ein Unternehmen, das einen positiven Nettogewinn erzielt, kann keinen wirtschaftlichen Nutzen haben, da es Opportunitätskosten beinhaltet.

Beispiele für monopolistischen Wettbewerb

Unternehmen mit monopolistischem Wettbewerb sind in Branchen, in denen eine Differenzierung möglich ist, häufiger anzutreffen, z.

-Restaurants

- Hotels und Bars

- Allgemeiner Einzelhandel

-Konsumentendienste wie Friseure

Vorteil

Monopolistischer Wettbewerb kann folgende Vorteile bringen:

• Es gibt keine wesentlichen Eintrittsbarrieren.
• Differenzierung schafft Vielfalt, Auswahl und Nutzen. Zum Beispiel hat eine typische Hauptstraße in jeder Stadt eine Reihe verschiedener Restaurantoptionen zur Auswahl.
• Der Markt ist effizienter als das Monopol, aber weniger effizient als der perfekte Wettbewerb - weniger effizient und produktiv weniger effizient. Sie können jedoch dynamisch effizient und innovativ in Bezug auf neue Produktionsprozesse oder neue Produkte sein. Beispielsweise müssen Einzelhändler häufig ständig neue Wege entwickeln, um lokale Verbraucher anzuziehen und zu halten.

Nachteile

Mit dem monopolistischen Wettbewerb sind mehrere potenzielle Nachteile verbunden, darunter:

• Eine gewisse Differenzierung schafft keinen Nutzen, sondern unnötigen Abfall, wie z. B. Überpacken. Werbung kann auch als verschwenderisch angesehen werden, obwohl das meiste davon informativ und nicht überzeugend ist.
• Unter der Annahme einer Gewinnmaximierung besteht sowohl langfristig als auch kurzfristig eine allokative Ineffizienz. Dies liegt daran, dass der Preis in beiden Fällen über den Grenzkosten liegt. Auf lange Sicht ist das Unternehmen weniger ineffektiv, aber es ist immer noch ineffizient.

Verweise

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