WIE IST DAS DEMOGRAFISCHE UMFELD EINES UNTERNEHMENS? (MIT BEISPIELEN) - DUDAS - 2025

Das demografische Umfeld eines Unternehmens bezieht sich auf alle statistischen Faktoren des Marktes, in dem eine Organisation tätig ist und die zur Segmentierung der Zielgruppe verwendet werden, um ein effektives Marketing durchzuführen.

Daher entspricht dieses Konzept den Merkmalen der menschlichen Bevölkerung, die ein Unternehmen umgibt und die Märkte stark beeinflusst.

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Zu den Elementen des demografischen Umfelds gehören Merkmale, die häufig für Segmentierungszwecke verwendet werden, wie Altersverteilung, Bildung, Todesfälle und Geburten, Familienstand, Einwanderung, Geschlecht, geografische Streuung und religiöse Zugehörigkeit.

Unternehmen und Regierungsorganisationen verwenden demografische Richtlinien für die Wirtschafts- und Marktforschung, um ihre Politik zu entwickeln.

Ein Unternehmen, das High-End-Fahrzeuge verkauft, möchte beispielsweise wissen, wie viele Menschen das Rentenalter erreichen und wie viel Prozent dieser Bevölkerung heute und in einigen Jahren über die Ressourcen verfügen, um sein Produkt zu kaufen.

Wie ist das demografische Umfeld für Unternehmen?

Oft werden mehrere Variablen kombiniert, um das demografische Umfeld eines Zielmarktes zu schaffen. Basierend auf Daten aus dem demografischen Umfeld kann ein Unternehmen klar definierte und nützliche Strategien entwickeln, um mehr Bevölkerung zu erreichen.

Die Populationen sind niemals konstant. Sie wandern immer von einem Ort zum anderen, sterben oder werden geboren. Demografische Daten können daher nicht einmal erfasst werden. Informationen über Menschen müssen kontinuierlich gesammelt werden, um ein Bild davon zu erhalten, was zu einem bestimmten Zeitpunkt in der realen Welt geschieht.

Die demografische Forschung kann eine Vielzahl von Merkmalen umfassen, mit denen die Bevölkerung eines Landes in Gruppen unterteilt wird, die dem Profil des Zielkunden eines Unternehmens entsprechen.

Tore

- Segmentieren Sie den Markt und bestimmen Sie, welche Untergruppen in der allgemeinen Bevölkerung existieren.

- Erstellen Sie ein klares und vollständiges Bild der Merkmale, die von den typischen Mitgliedern jedes Segments angezeigt werden.

Nach dem Aufbau dieses demografischen Umfelds können Sie damit Ihre Strategie und den dazugehörigen Marketingplan entwickeln. Ebenso können Empfehlungen zur Änderung, Verringerung oder Erhöhung der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen abgegeben werden.

Das demografische Umfeld kann einen großen Beitrag zur Festlegung des Werbemix und zur Erzielung der besten Ergebnisse leisten. Die Offenlegung ist Teil dieses Mixes, vor allem, wenn sich Unternehmen in einem frühen Stadium des Markteintritts befinden und dort neue Produkte auf den Markt bringen.

Abhängig vom demografischen Umfeld können Anpassungen an Produkteigenschaften, Vertriebsstrategie und anderen Elementen vorgenommen werden, um das Marktsegment mit dem größten Potenzial zu erreichen.

Veränderungen im demografischen Umfeld

Veränderungen in der Größe oder Struktur der Bevölkerung eines Landes können kurz- und langfristig wichtige Konsequenzen für Unternehmen haben.

Aufgrund der zunehmenden Globalisierung und des internationalen Handels haben die Auswirkungen von Veränderungen im demografischen Umfeld für eine wachsende Anzahl von Organisationen eine internationale Dimension. Dies kann sich auf die soziale und wirtschaftliche Struktur eines Landes auswirken und zu einer Zunahme oder Abnahme der Nachfrage führen. Die Änderungen können sein:

Bevölkerungswachstum

Mit dem Bevölkerungswachstum steigt auch die Nachfrage nach vielen Arten von Waren und Dienstleistungen. Eine wachsende Bevölkerung bietet auch eine größere Belegschaft.

Bevölkerungsrückgang

Wenn die Geburtenrate sinkt, wirkt sich dies negativ auf den Kauf von Kinderprodukten, Spielzeug, Kinderbetreuung, Comics usw. aus. Ebenso kann es zu einem Rückgang der Zahl der jungen Menschen kommen, die zur Verfügung stehen, um diejenigen zu ersetzen, die in den Ruhestand treten.

Veränderungen in der ethnischen Zusammensetzung

Sie können die Nachfrage nach Lebensmitteln, Kleidung und bestimmten Dienstleistungen beeinflussen. Einige Forscher argumentieren auch, dass eine vielfältigere Belegschaft die Leistung eines Unternehmens verbessern kann.

Regionale Umverteilung

Dies wird sich auf den Verbrauch einer Reihe von Waren und Dienstleistungen auswirken, darunter Wohnen, Bildung, Gesundheitswesen, Verkehr, Energie und viele Grundgüter. Dies kann auch die Preise auf dem Immobilienmarkt und die Zusammensetzung des lokalen Arbeitsmarktes beeinflussen.

Vorsichtsmaßnahmen in Gebrauch

Das demografische Umfeld ist im Grunde eine Übung, um Verallgemeinerungen über Gruppen von Menschen vorzunehmen. Wie bei all diesen Verallgemeinerungen passen viele Personen in diesen Gruppen nicht zum Profil.

Informationen aus dem demografischen Umfeld bieten probabilistische Daten zu Gruppen und nicht zu bestimmten Personen. Kritiker stellen in Frage, dass solche Verallgemeinerungen nur begrenzte Einblicke bieten können.

Dieser Ansatz kann manchmal zum Verlust von Leads führen, die nicht dem allgemeinen demografischen Trend entsprechen, da sich das Unternehmen nicht darauf konzentriert, diese Kunden zu gewinnen.

Sie sollten auch vermeiden, das demografische Umfeld nur mit einem Verständnis Ihrer lokalen Kulturen zu interpretieren. Beispielsweise gelten Verallgemeinerungen für Jugendliche (9-12 Jahre) in den USA möglicherweise nicht für Jugendliche an anderer Stelle.

Die Marktforschung sollte versuchen, eine umfassende Stichprobe darüber zu erhalten, wie demografische Merkmale das Verbraucherverhalten in einem bestimmten Markt beeinflussen, anstatt nur Stereotypen von anderswo anzuwenden.

Beispiele

- Demografisches Umfeld in Großbritannien

Altern der Bevölkerung

- Höhere Nachfrage nach Dienstleistungen zur Unterstützung älterer Menschen. Zum Beispiel medizinische Versorgung.

- Der Anstieg des verfügbaren Einkommens älterer Menschen spiegelt sich in einer höheren Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen wider. Zum Beispiel Urlaub.

Hohe Zuwanderung

- Unternehmen können mit einem größeren Arbeitskräfteangebot schneller wachsen, insbesondere im Agrar- und Dienstleistungssektor.

- Zunahme der Belegschaft, wodurch die Lohnsätze möglicherweise niedrig gehalten werden.

- Höhere Kosten und höhere Nachfrage nach öffentlichen Dienstleistungen. Zum Beispiel Bildung, Gesundheit, Wohnen.

- Demografische Entwicklung in den USA.

Rolle der Frau als Belegschaft

Im Jahr 2012 waren Mütter in 41% der Haushalte mit Kindern der Hauptverdiener in der Familie. Obwohl die Zahl der Frauen in Führungspositionen gestiegen ist, machen sie immer noch einen kleinen Teil als politische und geschäftliche Führungskräfte aus.

Größere rassische und ethnische Vielfalt

Derzeit beträgt die im Ausland geborene Bevölkerung 14% gegenüber 5% im Jahr 1965. Schätzungen zufolge werden die Vereinigten Staaten bis 2055 keine einzige rassische oder ethnische Mehrheit haben.

Schrumpfende Mittelklasse

Der Anteil der Erwachsenen, die in Haushalten mit mittlerem Einkommen leben, ging 2015 nach mehr als vier Jahrzehnten, in denen diese Haushalte die wirtschaftliche Mehrheit in der Nation bildeten, auf 50% zurück.

Verweise

1. Jim Riley (2020). Demografische Faktoren. Tutor 2u. Entnommen aus: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Top-demografische Trends, die sich auf die Vermarktung Ihres Unternehmens auswirken. Weklar Business Institute. Entnommen aus: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumenlernen (2020). Demografische Faktoren, die das globale Marketingumfeld prägen. Entnommen aus: Kurse.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografisches Umfeld. Entnommen aus: mbaskool.com.
5. Weisheitsjobs (2020). Das demografische Umfeld des Geschäfts. Entnommen aus: Weisheitsjobs.