INSTITUTIONELLE WERBUNG: MERKMALE, TYPEN, BEISPIELE - DUDAS - 2025

Die institutionelle Werbung ist die Werbebotschaft, die von einer Organisation anstelle ihrer Produkte verwendet wird, um ein positives Image zu schaffen, das Ansehen zu verbessern, eine Marke aufzubauen, eine Idee oder Philosophie des Unternehmens auszudrücken.

Es unterscheidet sich von üblicher kommerzieller Werbung, da letztere zum Zweck des Verkaufs eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung dient. Bei der Förderung der Organisation sollen die Aktivitäten ein gewisses Bewusstsein dafür schaffen, beispielsweise Vertrauenswürdigkeit oder Seriosität.

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Das ultimative Ziel ist es, die Menschen dazu zu bringen, positiver über die Organisation nachzudenken. In einigen Fällen können diese Maßnahmen zu einer erhöhten Präferenz der Verbraucher bei der Kaufentscheidung führen. Auch als Unternehmenswerbung bekannt

Institutionelle Werbung ist oft eine Reaktion, nachdem ein Ereignis oder eine Situation das Image des Unternehmens geschädigt hat.

Andere Unternehmen betreiben jedoch geplante und proaktive institutionelle Werbung als Ergänzung zu den institutionellen Beziehungen. Öffentlichkeitsarbeit ist ein wichtiger Bestandteil der institutionellen Werbung.

Eigenschaften

Es ist die Art von Werbung, die ein Unternehmen, eine Institution oder eine ähnliche Einheit fördert. Das Unternehmen bewirbt sich eher als seine Produkte. Wichtig ist jedoch, dass institutionelle Werbung nicht dazu gedacht ist, ein Produkt direkt zu verkaufen.

Zielsetzung

Hauptziel ist es, ein Image für das Unternehmen zu schaffen und eine Marke für das Unternehmen aufzubauen, um die Verbraucher über seine Philosophie zu informieren. Das Unternehmen versucht auch, seine Mission, Vision und Prinzipien zu fördern.

Es informiert die breite Öffentlichkeit über die Arbeit der Organisation in den Bereichen Gesundheit, Bildung, Umwelt und anderen ähnlichen Bereichen, um einen guten Ruf für das Unternehmen aufzubauen.

Unternehmen nutzen diese Art der Werbung auch, um ihre Qualitäten wie Zuverlässigkeit, niedrige Preise oder guter Kundenservice zu fördern, die sie von ihren Mitbewerbern unterscheiden.

Methodik

Wie bei jeder anderen Art von Werbung muss das Unternehmen eine Zielgruppe, eine Nachricht sowie die Mittel oder Methoden definieren, um die Nachricht zu kommunizieren und so die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

Vorteil

- Das Image des Unternehmens wird verbessert, Investoren und Kunden werden angezogen. Es hilft auch bei der Produktdiversifikation.

- Investoren sind vom Gesamtbild des Unternehmens motiviert, nicht nur von seinen Produkten und Dienstleistungen.

- Verbessern Sie die Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens und helfen Sie ihm, durch Markenbekanntheit an erster Stelle zu stehen.

- Unternehmen, die sich für eine gute soziale Verantwortung einsetzen, profitieren auch von der Regierung.

Nachteile

- Institutionelle Werbung fördert nicht die vom Unternehmen angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Daher generieren die Werbekosten keine Einnahmen.

- Da es sich um eine Aktivität handelt, die Werte, Ethik, Aktivitäten zur sozialen Verantwortung usw. fördert. des Unternehmens gibt es keine Möglichkeit, seine Auswirkungen zu messen.

- Geldinvestitionen in institutionelle Werbung garantieren keine positiven Auswirkungen auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen, da es sich lediglich um eine Übung in der Öffentlichkeitsarbeit handelt.

Typen

Gedrucktes Medium

Print kann die größte und vielfältigste Art der institutionellen Werbung sein. Bezieht sich traditionell auf Anzeigen in Printpublikationen wie Zeitschriften und Zeitungen.

Im Laufe der Zeit wurden Anzeigen auch in Restaurantmenüs, in Newslettern und in vielen anderen Formen nicht traditioneller Printpublikationen aufgenommen.

Direktwerbung, bei der gedruckte Werbeartikel an das Haus oder Geschäft eines Kunden gesendet werden, ist ebenfalls im Printmedientyp enthalten.

Radio

Die Art der institutionellen Radiowerbung umfasst alle Werbespots, die auf Radiosendern abgespielt werden, unabhängig davon, ob es sich um einen Musiksender, einen Talksender oder ein anderes Format handelt.

Diese Werbespots werden in der Regel für eine Standardanzahl von Sekunden produziert, je nachdem, an welchem ​​Ort sie geschaltet werden.

Radiospots können von professionellen Produktionsfirmen erstellt werden. Einige Radiosender bieten gegen eine zusätzliche Gebühr auch Produktionsdienstleistungen an.

Fernseher

Diese Art der institutionellen Werbung besteht wie das Radio hauptsächlich aus Fernsehwerbung mit einer bestimmten Anzahl von Sekunden. Sie werden von einer Produktionsfirma oder von der Station produziert, die die Werbung betreibt.

Das Fernsehen hat eine zusätzliche Werbekomponente, die in der Welt des Radios normalerweise nicht zu finden ist: Infomercials. Diese erweiterten Werbespots sind bezahlte Anzeigen, die eine ganze Fernsehsendung dauern können.

Obwohl es sich häufig um Verkaufsdemos handelt, können sie auch zum Erstellen von Markenbotschaften verwendet werden.

Digitales Medium

Es ist eine der neueren Arten der institutionellen Werbung. Es gilt als das am schnellsten wachsende Format.

Bezieht sich auf Werbung, die einen Computer betrifft. Dies schließt Flyer ein, die per E-Mail an Kunden gesendet werden, sowie Anzeigen auf Einkaufsseiten, in sozialen Medien und auf anderen Websites.

Dazu gehören auch mobile Medien wie Smartphone-Apps und SMS-Anzeigen.

Beispiele

Mirton

Dies ist ein Unternehmen, das verschiedene Marken von Lebensmitteln und Getränken herstellt und vermarktet. In den letzten Jahren war die Marke aufgrund niedrigerer Importzölle, die diese Wettbewerber erschwinglicher machten, einem starken Wettbewerb aus den Nachbarländern ausgesetzt.

Der Marketingmanager war der Meinung, dass die Leute wissen sollten, dass Mirton Tausende von Leuten beschäftigt und dass es ein Unternehmen ist, das kleine und mittlere Lieferanten fördert. Er sagte, die Verbraucher müssten einheimische Produzenten bewahren, anstatt importierte Marken zu wählen.

Zu diesem Zweck wurden in einer neuen Werbekampagne Bilder der Produktionsstätten von Mirton gezeigt, die Wörter wie "wir" und "unser" verstärken, wenn das Unternehmen hinter den Marken präsentiert wird.

Die Werbung förderte auch die Vorteile, die Mirton für die Volkswirtschaft erbrachte. Ähnliche Kampagnen wurden Jahr für Jahr durchgeführt, mit positiven Konsequenzen für die Verbraucher.

Nach einigen Jahren stieg der Marktanteil von Mirton und das Unternehmen konnte das bisherige Umsatzniveau erreichen.

Coca Cola

Coca-Cola ist seit langem auch in der institutionellen Werbung tätig. Mit seinem führenden Produkt war Coca-Cola führend bei der Förderung von Umweltbelangen.

Ihre Werbung für Recycling und Greenpeace wurde von ihren Zielkonsumenten gut aufgenommen und hat ihnen gleichzeitig geholfen, sich als Marke zu etablieren, die die ökologische Nachhaltigkeit fördert.

Golföl

Der weltweit größte Ölkonzern, Gulf Oil, macht auf das Problem der Ölverschmutzung im Ozean und die Gefährlichkeit von Ölbohrungen für das Leben im Meer aufmerksam. Sie haben auch eine Kampagne zum Schutz der Umwelt gestartet.

Verweise

1. Geschäftswörterbuch (2019). Institutionelle Werbung. Entnommen aus: businessdictionary.com.
2. Mein Buchhaltungskurs (2019). Was ist institutionelle Werbung? Entnommen aus: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionelle Werbung. Marketing91. Entnommen aus: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Institutionelle Werbung. Entnommen aus: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Was sind die verschiedenen Arten von institutioneller Werbung? Entnommen aus: wisegeek.net.