PRODUKTMIX: WORAUS ER BESTEHT, KOSTEN UND BEISPIELE - DUDAS - 2025

Die Mischung von Produkten , die auch als Produktsortiment bekannt ist , bezieht sich auf die Gesamtzahl der Produktlinien ein Unternehmen seinen Kunden bietet. Ein Unternehmen kann mehrere Produktlinien verkaufen.

Es ist die Menge von allem, was ein Unternehmen verkauft. Es besteht aus Produktlinien, bei denen es sich um verwandte Artikel handelt, die Verbraucher tendenziell zusammen verwenden oder ähnliche Produkte oder Dienstleistungen in Betracht ziehen. Die Produktlinie ist eine Teilmenge des Produktmix.

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Eine Produktlinie bezieht sich auf die Produkte, die ein Unternehmen anbietet. Zum Beispiel beschäftigt sich das Unternehmen Patanjali mit verschiedenen Produktlinien, einschließlich Shampoo, Mehl, Zahnpasta usw.

Dies sind verschiedene Produktlinien für das Unternehmen, die zusammen den Mix des Unternehmens bilden.

Produktlinien können sehr ähnlich sein, wie Spülmittel und Seifenstücke, die zum Reinigen verwendet werden und ähnliche Formeln verwenden. Sie können auch sehr unterschiedlich sein, wie Windeln und Rasierer.

Woraus besteht es?

Der Produktmix ist eine Teilmenge des Marketing-Mix und ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells eines Unternehmens. Es hat die folgenden Abmessungen:

Breite

Diese Dimension entspricht der Anzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen verkauft.

Angenommen, die Firma EZ Tool verfügt über zwei Produktlinien: Hämmer und Schraubenschlüssel. Die Breite Ihres Produktmix beträgt zwei.

Unternehmen haben im Allgemeinen keine breite Produktpalette. Es ist praktischer, mit einigen Rohstoffen zu beginnen und den Marktanteil zu erhöhen.

Mithilfe der Unternehmenstechnologie kann sich das Unternehmen anschließend in andere Branchen diversifizieren und den Produktmix erweitern.

Länge

Die Länge ist die Gesamtzahl der Artikel im Produktmix des Unternehmens.

Zum Beispiel hat EZ Tool zwei Produktlinien. In der Hammer-Produktlinie gibt es Klauenhämmer, Kugelhämmer, Vorschlaghämmer, Dachhämmer und Industriehämmer.

Die Schraubenschlüssellinie enthält Inbusschlüssel, Steckschlüssel, Ratschenschlüssel, Zahlenschlüssel und verstellbare Schraubenschlüssel.

Daher würde die Länge des EZ Tool-Produktmixes 10 betragen. Unternehmen mit mehreren Produktlinien berechnen die durchschnittliche Länge pro Produktlinie.

Tiefe

Entspricht der Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Variationen können Größe, Geschmack und andere Unterscheidungsmerkmale umfassen.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise drei Größen und zwei Geschmacksrichtungen von Zahnpasta verkauft, hat diese bestimmte Linie eine Tiefe von sechs.

Konsistenz

Es beschreibt, wie eng die Produktlinien in Bezug auf Verwendung, Produktion und Vertrieb miteinander verbunden sind.

Je kleiner die Abweichungen zwischen den Produkten sind, desto größer ist die Konsistenz. Beispielsweise ist ein Unternehmen, das nur Milchprodukte vermarktet, konsistenter als ein Unternehmen, das sich mit allen Arten von elektronischen Produkten befasst.

Der Produktmix eines Unternehmens kann im Vertrieb konsistent sein, aber in der Verwendung sehr unterschiedlich. Beispielsweise kann ein Unternehmen in Einzelhandelsgeschäften Ernährungsriegel und Gesundheitsmagazine verkaufen.

Die Produktlinien der Zahnpastafirma sind jedoch beide gleich. Sie haben die gleiche Verwendung, werden auf die gleiche Weise hergestellt und vertrieben. Daher sind diese Produktlinien konsistent.

Kosten

Die Preisgestaltung ist ein kritischer Faktor im Produktmix. Unternehmen müssen strategische Entscheidungen darüber treffen, wie sie ihre Produkte bewerten, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Die Kostenstrategien reichen von der Kostenführerschaft bis hin zu einer hochrangigen Option mit einem hohen Preis für die Verbraucher.

-Höhere Kosten

Die höchsten Kosten sind die grundlegendsten Kostentypen. Es bedeutet lediglich, die Kosten eines Produkts auf ein höheres Niveau als die Vertriebs- und Produktionskosten zu setzen.

Beispielsweise kann ein Juwelier die Entscheidung treffen, seine Produkte mit einem Aufschlag von 100% zu bewerten, basierend auf den Kosten, die mit der Erstellung des Produkts verbunden sind.

-Basiert auf Wettbewerb

Es handelt sich um Kosten, die speziell festgelegt wurden, um den Preisen der Konkurrenz für ihre Produkte zu begegnen und auf diese zu reagieren.

Unternehmen können die Entscheidung treffen, einen höheren Preis, einen niedrigeren Preis oder das gleiche Wettbewerbsniveau zu erzielen. Ihre Entscheidungen basieren jedoch auf einer Einschätzung, was Wettbewerber tun und wie sie ihren Produktmix positionieren möchten.

-Antizipiert

Diese Strategie wird häufig von neuen Marktteilnehmern oder von Unternehmen angewendet, die neue Produkte entwickelt haben und wenig oder gar keinen Wettbewerb haben.

Setzen Sie die Preise hoch, um von Verkäufen zu profitieren, die vor dem Markteintritt der Wettbewerber entstehen.

-Penetration

Es handelt sich um eine Preisstrategie für den Produktmix, mit der Marktanteile gewonnen werden sollen, indem ein neues Produkt zu einem niedrigen Preis eingeführt wird, um die Verbraucher zum Testen Ihres Produkts zu verleiten.

Selbst Unternehmen können ihre Produkte günstiger bewerten, um einen großen Marktanteil zu erobern.

Beispiele

Coca Cola

Coca-Cola hat unter seinem Namen Produktmarken wie Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up usw. Insgesamt werden 3.500 Produkte von der Marke Coca-Cola gehandhabt. Diese machen die Länge des Produktmix aus.

Minute Maid Saft hat verschiedene Varianten, wie Apfelsaft, Orangensaft, gemischte Früchte usw. Sie bilden die Tiefe der Produktlinie "Minute Maid".

Wenn ein Unternehmen nur Limonaden und Säfte herstellt, bedeutet dies, dass die Mischung aus zwei Produktlinien besteht. Coca-Cola befasst sich mit Säften, alkoholfreien Getränken und Mineralwasser. Daher umfasst der Produktmix von Coca-Cola drei Produktlinien.

Coca-Cola verarbeitet hauptsächlich Getränkeprodukte und hat daher eine konsistentere Produktmischung.

P & G.

Nehmen wir P & G als Unternehmen, um den Produktmix zu verstehen. Dies ist kein genaues Beispiel, und möglicherweise werden nicht alle P & G-Produkte berücksichtigt. Das Beispiel hilft Ihnen jedoch dabei, den Produktmix innerhalb eines Unternehmens zu verstehen.

Reinigungsmittel: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide White, Tide Plus, Tide Natural.

Shampoos: Kopf und Schultern normal, Kopf und Schultern gegen Schuppen, Pantene, Pantene pro-v, Reparatur von Pantene-Schäden.

Anhand dieses Beispiels können Sie sich über den P & G-Produktmix informieren:

- Produktmischbreite: 2.

- Produktmixlänge: 12.

- Produktmischtiefe: 7 in Waschmitteln und 5 in Shampoos.

- Konsistenz des Produktmix: hoch, da beide Reinigungsprodukte sind.

Verweise

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