MAKROUMGEBUNG DES UNTERNEHMENS: FAKTOREN, ANALYSE UND BEISPIEL - DUDAS - 2025

Die Makroumgebung des Unternehmens kann als die Gesamtumgebung definiert werden, die in direkter oder indirekter Beziehung zum Betrieb des Unternehmens steht. Das Unternehmen macht keine Geschäfte alleine. Es ist umgeben und arbeitet in einem größeren Kontext; Dieser Kontext wird als Makroumgebung bezeichnet.

Es besteht aus allen Kräften, die Chancen formen, aber auch eine Bedrohung für das Unternehmen darstellen. Es sind die externen Faktoren - wie wirtschaftliche, soziale, politische, demografische, technologische Faktoren usw. -, die unkontrollierbar sind und die Geschäftsentscheidungen eines Unternehmens beeinflussen.

All diese Aspekte sind externe Faktoren, die außerhalb der Kontrolle des Unternehmens liegen. Daher müssen sich die Geschäftsbereiche an diese Veränderungen anpassen, um zu überleben und im Geschäft erfolgreich zu sein. Es besteht eine enge und kontinuierliche Interaktion zwischen dem Unternehmen und seiner Makroumgebung.

Diese Interaktion stärkt das Geschäft und nutzt Ressourcen effektiver. Daher ist ein klares Verständnis des Konzepts der Makroumgebung des Unternehmens und der Art seiner verschiedenen Komponenten erforderlich.

Faktoren

Politische Faktoren

Dies sind Regierungsaktivitäten und politische Bedingungen, die sich auf ein Unternehmen auswirken können. Zum Beispiel Gesetze, Vorschriften, Zölle und andere Handelshemmnisse, Kriege und soziale Unruhen.

Dies schließt das politische System, die Regierungspolitik und die Haltung gegenüber der Geschäftswelt und dem Gewerkschaftsismus ein.

Ökonomische Faktoren

Sie sind Faktoren, die die gesamte Wirtschaft betreffen, nicht nur ein bestimmtes Unternehmen. In diese Kategorie fallen Zinssätze, Arbeitslosenquoten, Wechselkurse, Verbrauchervertrauen, Einkommen nach freiem Ermessen der Verbraucher, Sparquoten der Verbraucher, Rezessionen und Depressionen.

Die wichtigsten Faktoren, die das wirtschaftliche Umfeld beeinflussen, sind:

Wirtschaftliche Bedingungen der Nation

Bruttoinlandsprodukt, Pro-Kopf-Einkommen, Verfügbarkeit von Kapital, Devisenreserven, Wachstum des Außenhandels, solider Kapitalmarkt usw.

Wirtschaftspolitik

Einige der wichtigsten sind:

Industriepolitik

Vorschriften, Regeln und Verfahren, die die Industrieunternehmen des Landes leiten und kontrollieren.

Finanzpolitik

In Bezug auf öffentliche Ausgaben, Steuern und Staatsverschuldung.

Geldpolitik

Alle Aktivitäten, die eine Versorgung ohne Kreditprobleme für das Unternehmen suchen.

Auslandsinvestitionspolitik

Regulieren Sie den Zustrom ausländischer Investitionen in verschiedene Sektoren, um die industrielle Entwicklung zu beschleunigen.

Import-Export-Richtlinie

Steigern Sie die Exporte und schließen Sie die Lücke zwischen Exporten und Importen.

Soziale Faktoren

Sie beziehen sich auf die Gesellschaft im Allgemeinen und die sozialen Beziehungen, die sich auf das Geschäft auswirken. Dazu gehören soziale Bewegungen sowie Veränderungen in Mode und Verbraucherpräferenzen.

Die Verbraucher sind sich zunehmend der Qualität der Produkte bewusst. Konsummuster und Lebensstile von Menschen, die unterschiedlichen sozialen und kulturellen Strukturen angehören, variieren erheblich.

Technologische Faktoren

Sie sind technologische Innovationen, die einem Unternehmen zugute kommen oder schaden können. Einige erhöhen die Produktivität und die Gewinnmargen, wie z. B. Computersoftware und automatisierte Produktion.

Auf der anderen Seite stellen einige technologische Innovationen eine existenzielle Bedrohung für ein Unternehmen dar, beispielsweise das Streamen von Filmen über das Internet, was das Filmverleihgeschäft herausfordert.

Das Tempo des technologischen Wandels ist sehr schnell. Um auf dem Markt zu überleben und zu wachsen, muss ein Unternehmen daher technologische Veränderungen mit einer bestimmten Häufigkeit vornehmen.

Demografische Faktoren

Es bezieht sich auf die Größe, Dichte, Verteilung und Wachstumsrate der Bevölkerung. In einem Land, in dem die Bevölkerungszahl hoch ist und Kinder einen großen Teil der Bevölkerung ausmachen, besteht beispielsweise eine höhere Nachfrage nach Babyprodukten.

Die Nachfrage der Menschen in Städten unterscheidet sich von der der Menschen in ländlichen Gebieten. Andererseits weist eine hohe Bevölkerungsrate auf eine leichte Verfügbarkeit von Arbeitskräften hin. Dies ermutigt Unternehmen, arbeitsintensive Produktionstechniken einzusetzen.

Analyse

Ein Verständnis des externen Betriebsumfelds, einschließlich politischer, wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Bereiche, ist erforderlich, um Geschäftsmöglichkeiten und -bedrohungen zu identifizieren.

Diese Analyse heißt PEST, ein Akronym für politisch, wirtschaftlich, sozial und technologisch. Einige Varianten dieser Methode fügen andere Kategorien hinzu, z. B. das rechtliche und ökologische Umfeld.

Ziel der PEST-Analyse ist es, Chancen und Risiken in einem breiteren Betriebsumfeld zu identifizieren. Unternehmen versuchen, Chancen zu nutzen und sich gleichzeitig vor potenziellen Bedrohungen zu schützen.

Grundsätzlich leitet die PEST-Analyse die strategische Entscheidungsfindung. Die in dieser Analyse zu befolgenden Schritte sind:

- Definieren Sie zunächst die Umweltzwecke in Bezug auf Breite (Abdeckung), Tiefe (Detaillierungsgrad) und Prognosehorizont (kurz-, mittel- oder langfristig) auf der Grundlage des aktuellen Strategieplans der Organisation, des geografischen Umfangs und des Umfangs des Produkt oder Dienstleistung.

- Identifizieren Sie die wichtigsten Ereignisse und Trends in jedem Segment. Wie haben sie sich engagiert? Wie hoch ist die Änderungsrate? Wie wirken sie sich auf die Organisation aus (negativ, positiv oder neutral)? Den Nachweis erbringen.

- Verstehen Sie, wie die verschiedenen Trends miteinander zusammenhängen.

- Identifizieren Sie die Trends, die wahrscheinlich den größten Einfluss auf die Organisation haben.

- Prognostizieren Sie die zukünftige Richtung dieser Trends, einschließlich Projektionen oder mehrerer Szenarien.

- Ableiten von Implikationen, wobei der Schwerpunkt auf den strukturellen Kräften innerhalb der Branche liegt, die sich auf zukünftige Strategien auswirken werden.

Beispiele

Hier finden Sie Beispiele für politische, wirtschaftliche, soziale, technologische und rechtliche Faktoren, die das Makroumfeld eines Unternehmens beschreiben.

Beispiel für politische Faktoren

Die Tabakindustrie ist ein klassisches Beispiel. Seit den 1950er Jahren mussten Zigarettenfirmen Warnschilder an ihren Produkten anbringen und haben das Recht verloren, im Fernsehen zu werben.

Raucher haben immer weniger Orte, an denen sie legal rauchen dürfen. Der Prozentsatz der Amerikaner, die rauchen, ist um mehr als die Hälfte gesunken, was sich entsprechend auf die Einnahmen der Branche auswirkt.

Beispiel für wirtschaftliche Faktoren

Mit einer starken Wirtschaft wird es ziemlich einfach, Luxus- und Markenartikel zu verkaufen. Während Rezessionen sehen die Autohersteller einen Rückgang ihrer Gewinnspanne; Um auf dem Markt zu bleiben, müssen sie ihre Preise senken und niedrige Zinssätze für die Finanzierung anbieten.

Beispiel für soziale Faktoren

Die Nachfrage nach Fertiggerichten hat mit der Zunahme der Zahl der berufstätigen Frauen zugenommen. Dies ist eine Gelegenheit für einige Organisationen, wie z. B. Fast-Food-Restaurants.

In einem anderen Fall ist der Aufstieg einzelner Menschen in der Gesellschaft ein Problem für den Möbelhersteller, da viele Menschen Möbel erst kaufen, wenn sie verheiratet sind.

Beispiel für technologische Faktoren

Mit der Erfindung des Faxgeräts nahmen die Anfragen nach Lieferung an Federal Express ab.

Außerdem sind Plattenläden aus Mangel an Verkäufen verschwunden, da die Leute mehr daran interessiert sind, Songs aus dem Internet herunterzuladen.

Beispiel für rechtliche Faktoren

Einige Leute haben McDonald's verklagt und den McDonald's-Hamburger für ihre Fettleibigkeit verantwortlich gemacht.

Verweise

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3. Maximilian Claessens (2015). DIE MAKROUMGEBUNG - SECHS KRÄFTE IN DER UMWELT EINES GESCHÄFTS. Marketing-Insider. Entnommen aus: marketing-insider.eu.
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5. Brock University (2018). Analyse der Makroumgebung. Externe Analyseforschung. Entnommen aus: researchguides.library.brocku.ca.