VISUELLE KOMMUNIKATION: EIGENSCHAFTEN, ELEMENTE, TECHNIKEN, BEISPIELE - KULTURVOKABULAR - 2025

Die visuelle Kommunikation ist ein Prozess, bei dem Informationen grafisch dargestellt werden, um die Bedeutung so effizient und einfach wie möglich zu vermitteln. Es ist ein Kommunikationsprozess, der von großer Relevanz ist, da unser vorherrschender Sinn der des Sehens ist. Dies ist die Hauptmethode, mit der wir mit unserer Umwelt interagieren.

Visuelle Kommunikation ist eines der vorherrschenden Werkzeuge in Bereichen wie Grafikdesign, Werbung, Social Media-Posts und audiovisuelle Kommunikation. In all diesen Bereichen muss es eine Reihe grundlegender Elemente enthalten, um die Nachricht richtig zu übermitteln.

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Um Informationen am besten über ein visuelles Medium zu übertragen, haben Experten auf diesem Gebiet eine Vielzahl von Strategien und Theorien zu dieser Art der Kommunikation entwickelt. Im Allgemeinen ist es wichtig, Elemente wie Interaktivität in der Nachricht, Ikonografie, unterstützende Texte oder Animationen zu verwenden.

Visuelle Kommunikation ist heute in unserem Leben präsenter denn je. Beispiele seiner Botschaften finden wir auf Websites, in sozialen Netzwerken, in Arbeitspräsentationen und in vielen anderen ähnlichen Kontexten. Daher ist es wichtiger denn je, zu wissen, wie es funktioniert und welche Techniken am besten geeignet sind.

Visuelle Kommunikationsmerkmale

- Es hat einen universellen Charakter

Im Gegensatz zu anderen Arten der Kommunikation ist die auf visuellen Informationen basierende für fast jeden viel einfacher verständlich. Tatsächlich wird angenommen, dass einige seiner Elemente (wie Farben oder Formen) angeborene Reaktionen in uns hervorrufen, unabhängig von unserer Kultur oder ethnischen Zugehörigkeit.

Dies ist etwas völlig anderes als bei anderen Kommunikationsarten. Zum Beispiel hängt die gesprochene Sprache völlig davon ab, wo wir geboren werden und was unsere Herkunftskultur ist. Ähnliches passiert mit Gesten und Körpersprache, die trotz angeborener Bestandteile sehr stark durch unsere Erziehung vermittelt werden.

Es wurde jedoch festgestellt, dass Farben, Formen, Designs und andere visuelle Elemente bei allen Menschen unabhängig von ihrer Herkunft sehr ähnliche Reaktionen hervorrufen.

- Kann bewusst oder unbewusst sein

Wie bei anderen Kommunikationsarten können die Nachrichten, die wir über den visuellen Kanal senden, absichtlich sein oder auch nicht. Experten glauben, dass es für uns unmöglich ist, die Kommunikation zu beenden. Wenn wir also nicht genau überlegen, was wir tun, werden wir Informationen übertragen, ohne es zu merken.

Beispielsweise kennt ein Werbedesigner normalerweise alle Elemente, die er in einer seiner Veröffentlichungen einführt, genau. Somit ist die Botschaft, die er vermitteln möchte, vollkommen klar und er wird Werkzeuge wie Farben, Infografiken, unterstützende Texte und Strukturen verwenden, damit der Betrachter versteht, was er will.

In vielen anderen Kontexten erkennen wir jedoch nicht, was wir über die visuelle Route übertragen. Etwas so scheinbar Bedeutungsloses wie die Farben unserer Kleidung kann den Menschen um uns herum Botschaften über unseren Geisteszustand oder unsere Art zu sein senden.

- Es kann mehrere Funktionen erfüllen

Die visuellen Elemente der Kommunikation können verwendet werden, um verschiedene Ziele zu erreichen. Obwohl die visuelle Kommunikation mehr Funktionen erfüllen kann, sind einige der wichtigsten:

- Überzeugende Funktion. Visuelle Kommunikation ist sehr nützlich, um Empfänger zu überzeugen und ihre Meinungen oder Denkweisen zu ändern. Dies ist die Hauptfunktion der Werbung.

- Ausdrucksfunktion. Bilder, Farben und ähnliche Elemente vermitteln besonders gut Emotionen und Gefühle.

- Informative Funktion. Einige Formen der visuellen Kommunikation sollen in erster Linie Ihre Zuschauer informieren.

- Ästhetische Funktion. Bestimmte Arten der visuellen Kommunikation dienen lediglich dazu, Schönheit zu vermitteln. Dies wäre beispielsweise bei einigen Arten von Malerei und Fotografie der Fall.

- Phatische Funktion. Dies sind Bilder, deren Hauptaufgabe es ist, eine auf andere Weise übermittelte Nachricht hervorzuheben. Beispielsweise werden in einem Werbespot häufig Farben und Designs verwendet, um den darin verwendeten Wörtern mehr Kraft zu verleihen.

Elemente

In ihrer grundlegendsten Form basiert die visuelle Kommunikation auf einer Reihe minimaler Elemente, die zusammen alle Nachrichten bilden, die auf diese Weise gesendet werden können.

Alle durch visuelle Kommunikation hervorgerufenen Austausche werden von ihnen in ihren verschiedenen Formen gebildet. In diesem Abschnitt werden wir sehen, welche die wichtigsten sind.

- Punkt

Der Punkt ist das grundlegendste Element der visuellen Kommunikation. Es ist die kleinste Einheit, die das menschliche Auge erkennen kann, und zeichnet sich dadurch aus, dass es keine Richtung hat. Absolut alle Bilder bestehen aus Punkten. Wenn wir ihn jedoch alleine finden, hat er eine große Anziehungskraft.

- Linie

Linien sind etwas komplexere Elemente, die aus einer Folge von Punkten bestehen, die einer Richtung folgen. Wir können verschiedene Arten von Linien finden, die häufigste ist die Gerade und die Kurve.

- Gliederung

Die nächste Ebene nach der Linie ist der Umriss, bei dem es sich um eine Reihe von Ebenen handelt, die einen bestimmten Raum begrenzen. Obwohl wir alle möglichen Konturen finden können, werden in der visuellen Kommunikation am häufigsten das Dreieck, das Quadrat und der Kreis verwendet.

- Adresse

Visuelle Richtungen sind Elemente, die die Ebene bestimmen, in der sich unsere Aufmerksamkeit hauptsächlich bewegt. Sie werden weitgehend durch die in einer Nachricht verwendeten Konturen bestimmt, das Quadrat in horizontaler und vertikaler Richtung, der Kreis in der Kurve und das Dreieck in diagonaler Richtung.

- Ton

Der Farbton bezieht sich auf die Variabilität der Lichtverhältnisse in einer visuellen Nachricht. Objekte können sich in einem sehr großen Bereich von Hell und Dunkel bewegen, und jede der Varianten überträgt unterschiedliche Informationen an die Empfänger.

- Farbe

Auf technischer Ebene sind Farben Variationen des elektromagnetischen Feldes, die wir durch unsere Augen erkennen können. Farben gelten als in der Lage, Emotionen praktisch universell zu übertragen. Sie sind alle von drei Vorwahlen abgeleitet: rot, gelb und blau.

- Abmessungen

Dimension ist ein Element der visuellen Kommunikation, das sich auf das Volumen von Objekten bezieht. Je nach verwendetem Medium kann es direkt dargestellt werden (wie zum Beispiel in der Skulptur) oder es müssen Techniken verwendet werden, um es nachzuahmen, wie in der Malerei oder in der Fotografie.

- Bewegung

Das letzte grundlegende Element der visuellen Kommunikation ist die Bewegung. In festen Medien wie Malerei oder Fotografie ist es notwendig, auf verschiedene Werkzeuge zurückzugreifen, um dem Betrachter ein Gefühl der Bewegung zu vermitteln.

Visuelle Kommunikationstechniken

Visuelle Kommunikation ist in vielen Bereichen unseres Lebens sehr wichtig, weshalb eine Vielzahl von Techniken entwickelt wurden, mit denen wir das Beste aus ihrer Kraft herausholen können. Als nächstes werden wir sehen, welche in Bereichen wie Grafikdesign oder Werbung am häufigsten verwendet werden.

- Balance

Das Gleichgewicht basiert auf der Zusammensetzung der Bilder, so dass ein Gleichgewicht zwischen all seinen Elementen besteht. Diese Technik gibt uns Ruhe und Stabilität, während ihre Abwesenheit verwendet werden kann, um Schock- und Bruchmuster zu erzeugen.

- Symmetrie

Symmetrie hängt mit dem Gleichgewicht zusammen, obwohl die beiden Techniken nicht genau gleich sind. Dabei werden die Elemente so um eine Mittelachse gelegt, dass die beiden Seiten derselben die gleichen Komponenten enthalten.

Im Allgemeinen gehen Gleichgewicht und Symmetrie Hand in Hand, aber manchmal ist es möglich, ein ausgeglichenes Design zu erzielen, bei dem dieses zweite Element nicht vorhanden ist.

- Einfachheit

In der Welt der visuellen Kommunikation wird davon ausgegangen, dass einfache Nachrichten Informationen viel besser übertragen können als solche, die sehr beschäftigt sind oder viel "Rauschen" aufweisen. Daher tendiert das Design immer mehr zu Minimalismus und Botschaften, die so einfach wie möglich sind.

- Vorhersehbarkeit

Vorhersagbarkeit ist eine Technik, die versucht, dem Betrachter eine konventionelle Botschaft zu vermitteln, die anderen, die er bereits zuvor beobachtet hat, so ähnlich wie möglich ist, um Vertrautheit in seinem Kopf zu schaffen. Die Alternative ist die Spontaneität, bei der das Kreative mit den traditionellen Formen bricht, um eine innovative Botschaft zu kreieren, die schockiert und Aufmerksamkeit erregt.

Bedeutung

Die Beherrschung der visuellen Kommunikation ist in vielen verschiedenen Bereichen von wesentlicher Bedeutung, da ein Großteil der Informationen, die wir erhalten, über dieses Medium zu uns gelangt.

Wenn wir nicht wissen, was wir durch Bilder, Farben, Texturen und andere Elemente übertragen, senden wir am Ende Nachrichten, die wir nicht kontrollieren und die sich nachteilig auf unsere Ziele auswirken können.

Im Gegenteil, wenn wir die visuelle Kommunikation beherrschen, können wir ein universelles System nutzen, das für jeden leicht verständlich ist und das auch die Emotionen unserer Gesprächspartner sehr direkt beeinflussen kann.

Beispiele

Visuelle Kommunikation ist in einer Vielzahl unterschiedlicher Umgebungen vorhanden. Einige sehr häufige Beispiele sind:

- Ein Creative, das eine Werbung für eine Webseite entwirft.

- Ein Mann, der vor dem Feiern entscheidet, was er anzieht, um so attraktiv wie möglich zu sein.

- Ein Designer, der das Cover eines Buches erstellt, um seinen Umsatz zu steigern.

Verweise

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