MAILER: FUNKTIONEN, TEILE, ELEMENTE, BEISPIELE - KULTURVOKABULAR - 2025

Eine Werbung zielt darauf ab, ein Produkt, eine Veranstaltung oder eine Dienstleistung einem Publikum bekannt zu machen, um es zu bewerben und damit seinen Umsatz zu steigern. Ihre größte Herausforderung besteht darin, das Publikum davon zu überzeugen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Mit anderen Worten, eine Werbung ist dadurch gekennzeichnet, dass eine Person oder eine Gruppe von Personen über Verfügbarkeit, Preis, Eigenschaften, Qualitäten und positive Auswirkungen informiert wird, die sich aus der Verwendung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Idee ergeben. Es kann von vielen Arten von Institutionen sowohl für gewinnorientierte als auch für gemeinnützige Zwecke verwendet werden.

Mit Werbung sollen verschiedene Ziele erreicht werden, die sozialer oder kommerzieller Natur sein können. Auf diese Weise werden sie mit bestimmten Absichten herausgegeben und versuchen so, die Menschen zu beeinflussen, die ihre Botschaft erhalten.

Eines der Hauptmerkmale einer Werbung ist, dass es sich um ein Massen- und kostenpflichtiges Kommunikationsmittel handelt, das in verschiedenen Medien (Print, Audiovisuell, Ton) ausgestrahlt werden kann.

Es ist das teuerste Massenkommunikations- und Marketingmedium, das derzeit existiert. Aus diesem Grund wird seine Exposition gegenüber der Öffentlichkeit kontrolliert und für eine begrenzte Zeit angeboten (Jaideep, 2016).

Sie könnten interessiert sein Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda.

Hauptmerkmale der Nachrichten oder Werbung

1- Massenkommunikation

Eine Werbung ist eine Form der Massenkommunikation, die sich darauf konzentriert, eine Nachricht an ein bestimmtes Publikum zu übermitteln. Dieses Publikum kann aus einer Gruppe von Personen oder einer bestimmten Person (Zuhörer, Leser oder Zuschauer) bestehen.

Es gibt verschiedene Tools, die von einer Bannerwerbung zur Kommunikation verwendet werden, z. B. Werbung, Eins-zu-Eins-Marketing und Guerilla-Werbung.

Auf diese Weise wird eine Werbung in jedem Kontext zu einem massiven Element gemischten Ausdrucks und populärer Reichweite (Kokemuller, 2017).

2- Anwesenheit für eine begrenzte Zeit

Als bezahlte Form der Massenkommunikation wird ihre Exposition nur für eine begrenzte Zeit gegeben. Auf diese Weise wird eine Anzeige nur für einen bestimmten Zeitraum geschaltet, der je nach dem zu erreichenden Ziel ausgewählt wird.

Mit einer Werbung sollen Waren, Dienstleistungen und Ideen beworben werden, die von einem Sponsor stammen, der dafür bezahlt, dass ihre Präsenz in verschiedenen Medien stattfindet. Als unpersönliche und bezahlte Form der Kommunikation verschwindet sie in kurzer Zeit.

3- Beinhaltet verschiedene Arten der Kommunikation

Eine Werbung kann mündlich, schriftlich oder audiovisuell erfolgen. Es ist in verschiedenen Medien vertreten, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Flyer, Fernsehen, Kino, Radio und andere Massenmedien.

Das heißt, eine Werbung wird von jedem Kanal ausgestrahlt, der sicherstellen kann, dass sie der Öffentlichkeit zugänglich ist.

Auf diese Weise besteht sein Hauptzweck darin, sich individuell oder gemeinsam für die Interessen des Veranstalters in die Köpfe der Menschen zu stellen.

4- Informationszweck

Einige Anzeigen werden als Erwartungskampagnen oder als Start einer neuen Ware oder Dienstleistung ausgegeben. Unabhängig davon, worum es bei einer Anzeige geht, besteht ihr Hauptzweck darin, die Öffentlichkeit über ein ausgewähltes Thema zu informieren.

Eine Werbung enthält eine bestimmte Nachricht über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee. Auf diese Weise passt alles, was eine Nachricht enthält, die an eine Person oder eine Gruppe von Personen gesendet werden soll, in die Kategorie der Werbung ( Werbung, 2016).

5- Bemüht sich, die Kaufentscheidung oder Meinung zu beeinflussen

Eine Werbung versucht, die Kaufentscheidung eines Benutzers zu beeinflussen und sie auf eine bestimmte Ware oder Dienstleistung auszurichten.

Auf diese Weise verwenden Institutionen und Unternehmen Werbung, um ihre Vorstellung von ihnen zu ändern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Menschen eine positive Meinung zu ihren Produkten oder Dienstleistungen haben (Creative, 2015).

6- Es ist unpersönlich

Eine Werbung ist eine Art unpersönliche und einseitige Kommunikation, die darauf abzielt, ein unbekanntes Publikum zu erreichen, bei dem kein Kontakt zwischen Absender und Empfänger der Nachricht besteht.

Der Weg, um sicherzustellen, dass die erwartete Zielgruppe erreicht wird, besteht darin, die Anzeige zu kanalisieren und in einen Bereich zu investieren, der im Allgemeinen von Personen mit demselben Ziel genutzt wird.

7- Bezahlte Medien

Eine Werbung ist kein kostenloses Kommunikationsmittel, sie muss immer bezahlt werden.

Die Person, die eine Anzeige schaltet, ist als Sponsor bekannt und muss Geld investieren, um die zu übermittelnde Nachricht vorzubereiten, den Zwischenraum zu kaufen, ihre Anzeige zu überwachen und die Endergebnisse all dieser Bemühungen zu erzielen.

Diese Art der Kommunikation ist das teuerste Mittel zur Werbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee auf dem Markt.

Aus diesem Grund weisen Unternehmen, die Werbung verwenden, immer ein Budget zur Deckung der mit diesem Problem verbundenen Kosten zu (Marketing, 2013).

8- Es hat eine Komponente der Wahrheit

Es ist schwierig festzustellen, ob die von einer Werbung übermittelte Nachricht vollständig wahr ist. Tatsächlich gibt es in vielen Fällen Komponenten, die in den Anzeigen übertrieben sind. Aufgrund bestimmter gesetzlicher Bestimmungen ist die Ausstrahlung dieser Werbung jedoch immer ein Bestandteil der Wahrheit.

In jedem Fall kann nicht garantiert werden, dass die in einer Anzeige gemachten Aussagen vollständig wahr sind. Die meisten Werbetreibenden konzentrieren sich auf ansprechende, materialistische und sogar erotische Botschaften, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf desinformative Weise zu erregen.

9- Anwendbar auf verschiedene Branchen

Aufgrund ihres Potenzials wird diese Art der Werbung nicht nur von privaten Unternehmen genutzt, sondern auch von Museen, gemeinnützigen Organisationen, Bildungseinrichtungen und sogar der Regierung sowie anderen Einrichtungen, die die Aufmerksamkeit ihrer Unternehmen auf sich ziehen möchten Zielgruppe (Charakteristik einer effektiven Werbung, 2013).

10- Einwegkommunikation

Werbung beinhaltet einen einseitigen Kommunikationsmodus. Die Nachricht wird von einer Organisation oder einem Unternehmen an eine Zielgruppe weitergeleitet.

Verbraucher haben keine Möglichkeit, die Nachricht an die Unterstützer zurückzusenden. Auf diese Weise wissen Werbetreibende nicht, inwieweit sie Einfluss auf ihre Zielgruppe ausgeübt haben.

Teile und Elemente

Kugel

Im Volksmund unter spanischsprachigen Werbetreibenden als "Kugel" bekannt, ist es eine kurze Phrase, die die Öffentlichkeit anlockt.

Zum Beispiel: "Die besten Äpfel."

Es ist der einleitende Teil der Anzeige und sollte kommerziell, attraktiv, sympathisch und wenn möglich eingängig sein. Um dies zu erreichen, haben Werbetreibende ihre Tricks. In der Presse werden auffällige und farbenfrohe Buchstaben verwendet, während es in den audiovisuellen Medien üblich ist, dass sie mit Musik erscheinen.

Fotografien / Bilder

Sie sind der attraktivste Teil der Anzeige und derjenige, der beim Verbraucher die meisten Sensationen hervorruft. Ein gutes Bild oder Foto kann der Schlüssel sein, damit das Produkt des Unternehmens in den Warenkorb eines Verbrauchers gelangt oder in einem Regal aufbewahrt wird.

Im Allgemeinen ist das Bild beeindruckend und sagt in vielen Fällen mehr über das Produkt aus als über die übrigen Elemente der Anzeige (Aufzählungszeichen, Inhalt).

Sie sind einer der kreativsten Teile einer Werbung, daher legen Werbetreibende großen Wert darauf, an ihnen zu arbeiten und sie dazu zu bringen, die meisten Zuschauer anzulocken.

Slogan

Der Slogan ist eine identifizierende Phrase, die ihn in Bezug auf die Konkurrenz einzigartig macht. Es ist kurz und kreativ, so entwickelt, dass es im Bewusstsein des Verbrauchers registriert ist und sich an das Unternehmen erinnert, das es verwendet. Sie werden normalerweise am Ende der Anzeige platziert

Ein Beispiel für einen Slogan wäre: "Mach es einfach" von Nike oder "Verlässt dich nicht" von Rexona.

Inhalt

Text oder Wörter, die die Informationen über das Produkt entwickeln (Eigenschaften, Nutzen, Vorteile, Wettbewerbsvorteile usw.). Seine Mission ist es, die Anzeige zuletzt zu unterstützen, damit der potenzielle Kunde davon überzeugt ist, dass er das Produkt benötigt.

Zu diesem Zweck wurde in den letzten Jahrzehnten die Copywriting-Technik entwickelt. Dies ist verantwortlich für die Erfassung einer glaubwürdigen, ehrlichen Nachricht, die das Vertrauen des Verbrauchers in die Anzeige weckt. Man könnte sagen, dass die Kopie die verführerische Figur der Anzeige ist.

Zu seinen Fähigkeiten gehört der Aufruf zum Handeln oder die Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit im Publikum.

Logo

Es ist die Unterschrift des Unternehmens. In jeder Werbung muss klar sein, wer das Produkt oder die Dienstleistung verkauft, und klar machen, dass sie die besten im Wettbewerb sind. Für ein Computerunternehmen wäre es nicht sinnvoll, viel Geld zu investieren, um uns glauben zu machen, dass Tablets die besten Arbeitsgeräte sind, ohne zu behaupten, dass sie die besten verkaufen.

Das Logo wird normalerweise am Ende der Anzeige angezeigt und kann bei Bedarf mit Ihrem Slogan oder Kontakt (Telefon, soziale Netzwerke, Weblink, E-Mail usw.) angezeigt werden.

Arten von Bannerwerbung

Gedruckt

Gedruckte Anzeigen sind solche, die auf Papier gedruckt werden, dh in Zeitungen, Broschüren oder Magazinen. Außer in Zeitschriften ist ihr Trend rückläufig, da es sich um Medien mit immer geringerer Auflage handelt und daher weniger Kapazität haben, mehr Menschen zu erreichen.

Bei Zeitschriften gibt es den Reiz von Farbfotos auf gestrichenem Papier sowie von solchen, die sich auf einen bestimmten Sektor spezialisiert haben.

Anzeige oben und unten doppelseitig. Vanity Fair Magazin.

Fernsehen

Es ist immer noch die bevorzugte Plattform für Werbefirmen. Obwohl andere Medien entstanden sind, die die Reichweite besser quantifizieren können, wird immer noch angenommen, dass das Fernsehen das größte Potenzial hat, die Netzhaut des Zuschauers zu beeinflussen.

Radial

Die Spots behalten weiterhin ihren Platz innerhalb der Radioprogramme. Sie können vorab aufgenommen oder live sein, haben eine geringe Dauer und eine Nachricht, die von eingängiger Musik begleitet wird.

Online

Hierbei handelt es sich um Internetwerbung, die über Webseiten, soziale Netzwerke, Apps, E-Mails oder Suchmaschinen verteilt wird. Sie sind das genaueste System, da es in der Lage ist, die Anzahl der Personen zu quantifizieren, die die Anzeige angesehen haben.

Facebook-Anzeige

Außen

Die Anzeigen dieser Art von Werbung, auch als Straßenmarketing bekannt, sind Werbetafeln, Vordächer, Poster, Neonlichter, Klemmenblöcke und andere äußere Elemente, die auf Straßen, Alleen, Autobahnen usw. zu finden sind.

Quelle: pxfuel.com

Verweise

1. (28. August 2013). Erhalten von Charakteristik einer effektiven Werbung: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10. Juli 2016). Erhalten von Eigenschaften der Online-Werbung: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. Juni 2015). Erhalten aus den Merkmalen großartiger Printwerbung: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Ihre Artikelbibliothek. Aus der Werbung erhalten: Definitionen, Merkmale und Ziele: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemüller, N. (2017). Hearst Zeitungen. Abgerufen von Eigenschaften eines effektiven oder überzeugenden: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. Juni 2013). Erhalten von Insight Marketing: Insightmrktg.com.